54Power-主題搜索導引- 市場學- 天才十一秒, 我們不缺靈感，而是缺乏發展靈感的工具！不成熟的點子只是垃圾，唯有徹底的蘊育靈感，才能將不成熟的創意發展為卓越的商品，讓靈光乍現的點子展現影響力！擔心自己的靈感只是存在於剎那？你想徹底實踐靈光一現的idea嗎？不成熟的點子它永遠不會誕生在世界上！別害怕琢磨不成熟的想法！無論你是要設計房子、寫學期報告，或是替公司規畫一項完美的業務計畫，只要....., 休閒行銷學,

市場學 1

天才十一秒

我們不缺靈感，而是缺乏發展靈感的工具！不成熟的點子只是垃圾，唯有徹底的蘊育靈感，才能將不成熟的創意發展為卓越的商品，讓靈光乍現的點子展現影響力！擔心自己的靈感只是存在於剎那？你想徹底實踐靈光一現的idea嗎？不成熟的點子它永遠不會誕生在世界上！別害怕琢磨不成熟的想法！無論你是要設計房子、寫學期報告，或是替公司規畫一項完美的業務計畫，只要.....

休閒行銷學

本書由休閒組織面向加以撰寫，對於理論的紮實闡釋與說明，佐以實務應用的印證，力求對休閒行銷學的重要議題作一個完備的整合介紹及論述。本書共分五大部分(觀察市場、規劃市場、經營市場、管理市場、發市場)，內容涵蓋:鳥瞰行銷世界級休閒行銷概念、分析休閒市場及選擇市場機會、選擇目標市場及市場定義定位、確立行銷方案及行銷九P策略、執行行銷方案及考核行銷績效、延伸休閒行銷及.....

綠經濟: 提升獲利的綠色企業策略

為了跟上消費者和社會要求企業降低環境衝擊的聲浪，當今企業擠破頭要進入綠色市場。但是綠化一間企業可不容易，儘管在綠色新經濟裡處處是商機，追求綠色策略的企業老闆卻發現能依靠的地圖、既成的規則都屈指可數，使前路看來曲折不少。企業在綠化的世界裡該如何致勝？在本書中，世界最頂尖的綠色企業專家喬．麥考爾（Joel Makower）將告訴你如何闖過這個挑戰重重.....

行銷學原理

第12版修訂與新增部分 ‧ 這個新版本建立與延伸來自先前版本中的這個創新性顧客價值的架構。沒有其他的行銷教科書會呈現出這樣一種清楚且具全面性的顧客價值方法。 ‧ 整合性行銷溝通的章節已完全地重新建構，以反映出在今日行銷人員如何與顧客溝通價值上的徹底轉變。 ‧ 新修正的第14章，溝通顧客價值-討論今日轉變中的整合性行銷溝通模式。它說明行銷人員.....

大衝撞: 全球經濟巨變下的重建預言與投資策略

榮獲《金融時報》暨高盛2008年度最佳商業書大獎蟬連《紐約時報》(New York Times)、《華爾街日報》(Wall Street Journal)《美國今日報》(USA Today)暢銷書排行榜第一名《商業周刊》1100期商周書摘推薦【專業推薦】德盛安聯投信總經理許慶雲台大財金系教授沈中華中華經濟研究院研究員 .....

國際行銷管理: 亞洲觀點與全球思維

本書為提供一本簡單易學之國際行銷入門教本，特色如下：．學理淺顯易懂擷取國外教科書與學術期刊之重要學理，運用白話、輕鬆的行筆闡述，使入門的讀者輕易體會國際行銷的理論與運作技巧，而已有實務經驗的讀者，更能從中印證與理解國際行銷理論。．案例豐富有趣本版100%更新個案及專欄，收納最新、最熱門的實務案例，以國內企業國際化實例為主，並網羅各國企業國際行.....

綠色行銷宣言

.....

觀光與餐旅行銷: 體驗、人文、美感

本書透過具突破性的編寫與製作方式，為讀者啟發靈感、帶來希望。特色如下：．學理與實務的緊密結合－本書理論主要來自第一作者之《行銷管理》及《服務業行銷》兩本暢銷大學教科書，並配合觀光餐旅業的特性調整架構與內容。實務方面，以國內外具有創新精神、以有限資源突破困境的案例來說明其與學理的關聯；另外，特設多個專欄以拓展讀者的視野，並向產業前輩看齊。．人.....

維京人宣言: 北歐以小搏大的創意故事

維京人的後代，從IKEA、樂高、Volvo、到Absolut伏特加，以同樣冒險犯難的精神，占領全球市場。 50個來自北歐的新商業主張，教你以創意征服消費者的心。維京人是未開化之民，他們不按牌理出牌，不守遊戲規則。當他們大舉來犯，不是挾千軍萬馬，而是憑著好點子。這個點子很簡單：攻人不備，並大肆掠奪。當海盜這行愈來愈不合算後，他們收起刀劍盾牌，以同.....

9種讓你賺翻天的顧客: 了解哪些人在引導市場趨勢

如果有人要你形容空巢期、嬰兒潮世代，你一定可以不加思索地說出這類型人一大堆的特徵，甚至舉出幾個你認為最典型的親友做例子。年輕一點的讀者，應該也可以對所謂的宅男、花美男形容絲絲入扣。類似這樣將具有相同特質、興趣、及購買行為模式等的客戶，將之分類的方法，正是本書最獨到之處。作者長期從事行銷顧問，他結合了行銷分析統計法的理論與工作經驗，逐漸發展出一套特有的客.....

勝在營銷: 中小企、創業者、準備成功的生意人必讀10課

市場營銷是任何企業都必須擁有的最重要功能,一切與產品、定價、銷售渠道、推廣、服務、店鋪、客戶、競爭對手相關的事務,都屬於市場營銷的範圍。無論企業只是一人公司,或是跨國機構,市場營銷的工作都是企業內一個不可或缺的功能。本書特色 1.按步就班：以淺顯文字逐一介紹市場營銷的概念、策略和執行方式。按序為先看宏觀環境,再看微觀環境,然後選定市場、目標對象及定位,.....

國際行銷與運籌實務

本書為國內貿易經營師證照考試指定用書，亦適合大學院校國際貿易、國際行銷、國際企業管理等課程採用。全書內容以實際企業個案出發，再回歸到學理架構探討，簡明易懂，各章並附問題研討，期望能透過實際企業個案的分析，加強讀者對學理的認識，並啟發讀者思考，提高狀況分析與問題解決能力。作者簡介彭玉樹學歷：政治大學國際貿易學系學士、碩士政治大學企業管理研究所博.....

行銷學: 原理與觀點

本書深入淺出地說明理論與實務，內容探討現今社會經營環境變遷的迅速，使一些原先只有在本業裡經營的商品或服務，紛紛被其他異業跨越。而科技的進步，也迫使產品的生命週期縮短。這種種的一切，讓行銷學成為一門顯學，也讓有志於從商的學子與行銷業者不得不重視行銷理論的學習，以及行銷策略的應用。教材內容可讀性甚高，是一本值得學習的行銷學教科書。本書特色 1 . 第五版.....

你的行銷行不行

面臨瓶頸不知如何突破？工作壓力讓你惡夢連連？抓光頭髮就是想不出企劃案？開會時只能頭低低祈禱不要點到你？本書摒棄專業行銷名詞，83條教戰守則堅持反骨反叛反規範原則，配合正向、逆向、跳躍、翻滾或完全不相關等角度，將你打造為犀利牟利無往不利的行銷超達人。作者簡介江亙松（C.K.）生於1973年10月的天秤座，畢業於台灣大學工商管理學系，並在清華大學工業.....

觀光行銷學

觀光行銷是一門理論與實務並重的學科，不論是在學校內或是在企業組織中，它都是老師及老闆們深切關心的一個領域。本書從最簡單的概念切入，計分行銷導論、行銷策略及行銷研究與實務三大篇，各章之中更輔以觀光行銷實務個案，由基本概念至行銷組合，循序漸近，使行銷之應用能與時代趨勢結合，引發讀者興趣，了解行銷迷人之處，讓讀者更容易進入行銷之大門。作者簡介陳建和現任∕國.....

國際行銷學

.....

Wii為什麼會win

本書特色 ?獨家揭露Wii的藍海策略任天堂以什麼優勢讓Wii在短時間內席捲全球？ Wii以什麼策略讓電玩霸主Sony及軟體巨人Microsoft俯首稱臣？在《Wii為什麼會Win》中獨家揭露Wii的藍海策略： 1.創新體驗，擴大原有市場 2.清楚的市場定位 3.完美的市場區隔及分眾概念 ?Wii＝創新＝Win Wii給了我們一個非常重要的.....

行銷策略的第一堂課

31個非懂不可的行銷概念！行銷猶如練功夫！市場環境詭譎多變，身為行銷人員的你，別想再用一招半式闖江湖了！創新永遠是企業致勝的關鍵，新奇永遠是顧客的最愛！行銷策略的第一堂課到底在上些什麼呢？就從顧客價值中尋求行銷機會開始吧！美國聯邦快遞公司標榜隔夜送達；台灣高鐵承諾從台北到高雄只需90分鐘；豐田汽車推出e98專案，承諾98%的維修服務，一天之.....

市場學 2

行銷101

川普商學院開課囉！美國商業奇才川普，要你成為接班人，創造個人、事業與生活的高峰！ Make It Happen in Your Life. 周行一政治大學商學院院長許士軍元智大學講座教授台灣評鑑協會理事長聯合推薦石滋宜全球華人競爭力基金會董事長《總裁學苑》創辦人【川普商學院】《行銷101》針對最佳行銷概念和有效戰術，以深.....

行銷初體驗: 世上最簡單的20個行銷法則

本書特色 ■給行銷人一扇智慧之窗，引領你邁向成功的20個行銷法則本書的行銷法則已讓上億人邁向成功之路。經過無數人親身證實，只要掌握《行銷初體驗》書中的20個行銷法則，就能夠改變你一生的命運，突破你一生的困境。 ■行銷史上最簡單的20個行銷法則，雖然簡單，卻很重要不論為了企業、產品還是個人形象，首次踏入行銷領域的人總是邊學邊做，也可能邊做邊錯。現在.....

銷售通路

網路搶走生意，店老闆如何應變？企管名師－徐德麟V.S.財富管理專家－曾志堯名師聯手，教你找到穩賺不賠的通路隨書附贈教學ＤＶＤ本書適用於：想創業，卻沒經驗的新手老闆沒時間、沒錢上MBA課程的上班族完全不懂行銷的職場菜鳥想提升營業額的主管或老闆不想再當冤大頭，想清楚知道自己錢花去那的消費者本書特色在商場上一定.....

服務業行銷與管理

.....

菲利普.科特勒行銷學圖解

本書以深入淺出簡單易懂的圖解方式，讓剛接觸行銷學的人，進一步瞭解行銷界泰斗 ─ 柯特勒的基本理論與思考模式。在日後的學習課程與實際工作上能有實際的幫助。創造顧客價值、獲得並且主宰市場。本書特色：掌握柯特勒式的策略與戰術學習行銷大師的整套溝通技巧學會服務產業特有的行銷方式了解非營利組織的行銷藉由人際關係創造價值探討網路行銷資訊活用技術的深義 .....

成功拓展市場50法: 企業如何做好市場競爭戰略

.....

怎麼把梳子賣給和尚: 成功促銷大作戰

本書特色本書告訴你經營成功致富的訣竅，使你發掘自身的潛力，找到自己的興趣，做個成功的人。希望你在看過本書後有一點點感悟，能使你的生活發生一點點變化。獲得巨大成就非常關鍵的一個因素就是：經營管理的成功，並且努力不懈。 .....

第五塊金磚: 伊斯蘭市場的崛起及其行銷策略

伊斯蘭世界的行銷密碼目前全球信奉伊斯蘭教的總人數超過10億人，為新興市場最主要的族群。預估二十年內，伊斯蘭教徒將佔全球人口的三分之一﹔而且全球18歲以下的人口，伊斯蘭教徒將達三分之二。有些人認為，在全球化趨勢，以及極端份子在世界各地進行恐怖攻擊導致的他國不友善氛圍中，成立伊斯蘭共同市場相當重要。值得注意的是，不論是阿拉伯諸國欲成立共同市場，或其他.....

行銷管理奪分攻略

本書分為觀念篇及實戰篇，透過各種題型的練習，行銷不是只有背，更需要活學，如此方能懂得活用。而台電中油考試的答題也是如此，要能夠靈活的應用各種理論，並適時的做批判，不是只有單純的把答案背出來而已。本書同時整理了許多模擬試題，讓考生邊學邊練習。 .....

行銷學原理

全面行銷的時代來臨了！無論是學生、教師、公務員、工商界人士、公益團體志工、醫院員工或政治人物，都需要認識和應用行銷知識。作者以學習和教授行銷學多年的經驗為本，結合豐富的行銷顧問經驗，以完整的架構、洗鍊的文辭、生活化的例證，帶領讀者一窺行銷學的堂奧。本書特色：概念完整：本書內容力求完整，清楚介紹行銷學的核心理念，包括行銷規劃、行銷環境、行銷資訊系統、顧客市.....

現代行銷管理: 臺灣觀點與實例

本書除了基本行銷學理的架構外，為使讀者輕鬆理解及增進行銷視野，引用豐富的行銷案例，每章開頭先用個案說明實務現象，引發讀者對各主題的興趣；每章末以Marketing Platform實證行銷理論的應用。為因應台灣企業的經營現況，特別增加專章探討近來流行的行銷活動，如網路行銷、產品創新、優勢行銷與台灣企業海外行銷等。作者具有多年的行銷實務與教學經驗，.....

藍海策略: 開創無人競爭的全新市場

本書提出的是不靠競爭而取勝（Winning by Not Competing）的全新策略思維。自工業革命以來，企業競爭激烈並競相追求獲利永續成長，公司競爭以搶占優勢，市占率，力求差異化。然而這些競爭策略絕非未來創造獲利成長的正途。本書挑戰你認知中的所有策略模式，W。 Chan Kim與Ren?e Mauborgne強調，割喉競爭的唯一下場，就是血染成河.....

整合行銷關鍵報告

羅列業界各大案例解構成功行銷的關鍵報告！ 2007年101跨年煙火秀為SONY液晶電視創造3億元廣告價值，銷售業績成長50%，Why？ SKII在經濟蕭條之際，仍能成功區隔市場，捉住愛美與怕老的女性族群，Why？ 2004台灣花卉博覽會創造100萬以上參觀人次，為彰化縣帶來空前的人潮及錢潮，Why？信用卡風暴襲捲全台之際，台新Story現金卡仍能穩坐行.....

會展策劃與營銷

本書是根據舉辦一個會展，從最初的行銷策劃和可行性評估，到會展招展招商和宣傳推廣，直至會展開幕、現場管理、和最後撤展閉幕的縱向流程與內在聯繫為架構，內容著重理論和實務並重，基礎和前瞻兼顧，既注意對會展策劃和行銷一般理論的闡述，也注意對具體可行的實際辦法的介紹，以達原理闡釋簡潔有層次，方法和策略完整實用，兼收並蓄國內外辦展理念和最新戰略與策略。作者簡介華謙生.....

商情預測

.....

綠色行銷

.....

行銷管理

本書特色 1.本書隨書附贈精心製作、內容豐富精彩的光碟，以補充與本文相關的內容與案例，此外，光碟裡還包括了每一章詳盡的關鍵詞解釋，以供學生們參考。 2.本書在每一個章節裡，特別設計了行銷教室，深入淺出地探討重要的理論與觀念，以期讓本書在理論論述上能夠更加充實。 3.本書融入了大量的國內外（包括中國大陸）實際案例，除了章首案例與散見書中的許多案例之外，還特別另.....

產品好﹐要讓人知道: 品牌點金術

由於科技的日新月異，人們日常生活中所需的食衣住行各項產品、物資不虞匱乏；且拜科技工藝之賜，產品生產出來的時間越來越迅速，品質也不斷提升。不過這也對企業造成了一些問題，例如供過於求的情形，和產品的汰換率加速、仿造力加強。在這樣一個買家的市場上，廠家只能在激烈的競爭中，和其他同業及產品一決高下。企業如何讓自己優質的產品不被眾多產品淹沒，好產品能讓所以人知道.....

市場學 3

會展行銷規劃

.....

行銷管理

本書除了有專章介紹晚近流行之行銷主題(關係行銷、網路行銷、及服務行銷)外，並加入最近幾年Journal of Marketing的相關文獻，讓書中行銷理論部份可以趕上時代潮流。另一方面，在行銷實務上，本書提供許多台灣本土行銷案例，希望透過實務個案，讓學生具寬廣之行銷視野。每一章開頭有一個章首個案，為每一章之主題內容做開場白；中間部份有一些行銷專題、及行銷Di.....

你的行銷行不行

.....

行銷管理

.....

行銷管理: 亞洲觀點

行銷大師Philip Kotler的亞洲觀點，搭配全球品牌大師Kevin Lane Keller豐富的品牌哲學，交織出完整的行銷經緯！作者藉由本書超過一百則的大小案例與討論，訴諸實務與理論的結合綜效，透析行銷的廣博原理，並導入全面行銷(holistic marketing)觀念，讓行銷管理的發展與設計，展現全面性的突破與宏觀的野視！新版四大特色一、新版邀.....

行銷管理: 策略、經營與本土實務

.....

行銷管理

本書有完整的理論與架構，並採集國內所發生的個案或案例，對於初學者可以很容易瞭解。且將傳統行銷管理所沒有碰觸的領域，例如網路行銷、線上廣告與顧客關係管理等相關議題，納入行銷管理課程。內容完整，讓學習者可以很快吸收。 .....

餐旅服務業行銷

對於餐旅服務業（hospitality industry）這樣迅速發展變化的產業，要想為其下一個簡明的定義實際上是不可能的。此外，人們對餐旅服務業所下的諸多定義往往都局限於產業內單一部門的認識。一個旅館人可能會將其解釋為住宿加餐飲的行業；餐廳經營者可能會將其描繪為以提供佳餚和良好服務為核心業務的美食行業；航空公司主管可能會認為因商務或娛樂目的而外出的人仕提供.....

科特勒談政府如何做行銷

聯合推薦： 1.台大工管系余松培教授 2.政大企管系洪順慶教授 3.台中市長胡志強 4.研考會主委施能傑 5.文通部觀光局局長賴瑟珍 6.經濟部國貿局局長黃志鵬 7.故宮博物院院長林曼麗 8.王金平 9.黃俊英各界讚譽假使這本書能早幾年出版，那麼就可讓我在學術界轉向政壇的道路上走得輕鬆些，本書以實例詳細闡述如何為變革制訂完善的計.....

整合性設計策略於使用者的導向產品發展模式之建構

.....

買與不買都上癮: 從Armani到Zara的時尚行銷

徐莉玲（學學文創志業董事長）、李欣頻（知名作家暨廣告文案）上癮推薦第一本深度探討時尚品牌的行銷專書。你買的不是『衣服』，而是一種『身份』──時尚?業，是行銷慾望的產業。不管買，還是不買，每個人都欣羨時尚與品牌。世界越扁平，時尚越普及。廣告媒體改變了流行概念，衣著配件創造了時尚慾望，作者馬克．敦格將全球的品牌趨勢與行銷哲學優雅.....

迎戰自有品牌

當消費者購物習性開始改變，當價格、包裝、廣告等策略都難以阻擋消費者變心。品牌製造者該如何以更靈活的手法與態度，面對零售業者通路品牌？是攜手共創市場？還是殺得你死我活？本書提供全新的思考方向。當零售業者變得愈來愈有影響力且國際化時，也愈來愈專注店內通路品牌。與其只是在價格上做區隔，零售業者的自製產品已轉型成為通路品牌。結果，讓嬌生、雀巢、寶鹼.....

怎麼賣龍蝦

比爾?畢夏普將其從事行銷顧問工作多年的經歷，用輕鬆易懂的說故事方式呈現，不論是初入社會的新鮮人，或是馳騁沙場多年的行銷老將，都能從中獲得領會與印證。一一梁家銘（愛鮮家總經理） 1.要怎麼讓客人點龍蝦，還覺得物超所值？ 2.大杯飲料比較划算嗎？其中隱藏了你想不到的銷售技巧！ 3.愛喝星巴客咖啡的人，買的其實是品牌包裝？市面商品百百款，有些大發利市，有些卻.....

全球EMBA名師論壇. 行銷篇

作者針對行銷許多問題提供深入的分析與解答；包括從熟悉卻有爭議、面臨兩難困境的廣告、定價與品牌延伸，到新電子媒體所帶來的契機。另外，本書也討論許多國家皆允許的勾結、當市場先驅或晚進者的優缺點，及行銷人員常遇到的倫理問題。本書共分十章，收錄的文章超過50篇，作者來自歐洲與北美傑出商學院的教授群──西北大學凱洛格商學院、賓州大學華頓學院、法國INSEAD管理.....

圖解金偉燦與莫伯尼的藍海策略

如果有人問您：現在最熱門的經營策略是什麼？您會怎麼回答？如果是筆者，就會毫不猶豫地說：藍海策略。藍海策略一說，是目前在法國的歐洲商業管理學院(INSEAD)教授經營策略理論的金偉燦(W. Chan Kim)和莫伯尼(Ren?e Mauborgne)所提倡的。他們認為，與其費盡心思想要在血流成河的競爭中取勝，不如發揮公司的力量，努力去創造藍海=豐饒的新市.....

國際行銷(精簡版)

.....

小老闆啦啦隊: 創業販售通路完全開發

找到最合適的通路，讓事業扶搖直上！從路邊攤到電視購物，從傳統市場到網路開店，本書收錄了商場上常見的通路型態，依種類分別介紹。不論是傳統概念的實體店舖，或透過網路販售的虛擬商場，讓小老闆們都能運用自如，找到最合適、最有利的行銷通路。 @通路檔案索引File1：經銷&代理File2：批發 File3：大賣場File4：門市File5：百貨公司專櫃File6：.....

行銷創意金點子

消費者市場景觀變幻莫測，本書作者派特．法隆﹝Pat Fallon﹞與佛瑞德．塞恩﹝Fred Senn﹞指出，無論哪一種新媒體掘起，哪一種舊媒體淡出，有一項因素永遠是關鍵：用創意推動市場、使市場有利於自己的能力。根據這兩位作者的見解，領導人影響組織的創意能力，比他們想像的更大，問題是他們往往漫不經心地窒息了它，或者誤導了它。如何避免這些錯誤？最好的辦法就.....

市場學 4

行銷戰爭

二十年前，賴茲與屈特合著的經典著作《行銷戰爭》震撼了行銷界，書中指出行銷是一場戰爭，敵人就是競爭對手，而顧客則是要攻克的陣地。現在，他們所揭諸的行銷策略正合時宜，甚至更為恰當。為了慶祝這本具開創性的著作出版二十週年增訂版，特別為新世代的行銷人詮釋及擴充他們的經典之作。這本最新又充滿策略的指南為能幹的行銷人員提供與正確的戰爭型態──防禦戰、攻擊戰、側面攻.....

行銷是什麼?

好行銷不耍花招，不新奇，更不用龐大的廣告預算作後盾；好行銷永遠與訊號為伍，從中發現線索，從中找到答案；好行銷能心領神會不確定原則，絕不把一切視為理所當然；好行銷提供值回票價的解決方案，以滿足顧客的問題與慾望；好行銷是發明一種價值的新貨幣，為你爭取到真正的市場領導權。 …… 取代柯特勒，把行銷策略轉變成行銷作為的行動大全斯德哥爾摩IHM商學院教授安.....

搶占熟齡市場: 最有購買力的新興族群引爆10大商機

國內第一本完整探討熟齡市場的專書大熟齡時代到來，透視千萬人口的巨大消費市場熟齡市場不再是未來市場，劇烈改變的消費潮流已從這個極具影響力的族群中湧現。熟齡市場不再是特殊市場，40％的消費潛力來自這個左右個人消費的關鍵世代。熟齡消費市場有哪些類型？熟齡文化有何種特性？哪些商品或服務有最佳機會？如何洞悉熟齡商機？熟齡浪潮席捲而至，日本經驗讓你搶占先機.....

品牌經營與管理

.....

行銷研究: 實務與理論應用

本書六大特色： 1.結合行銷架構與行銷研究實務，讓讀者清楚知道在行銷規劃過程中，如何利用行銷研究取得實際的市場與消費者資料。 2.以實務應用為主，書中引用目前行銷研究實務界常用的方法與例子，讓讀者可以應用這些方法與實務接軌。 3.同時注重行銷研究質性與量化研究的介紹，讀者有全方位行銷研究知識。 4.解釋各種實務行銷研究方法間的關係，建立完整非片段的行銷研.....

行銷學原理

.....

長尾理論臺灣版

唯有充分運用長尾理論的企業，才能在未來呼風喚雨！ 2006年長尾理論引進台灣，這股打破80/20法則的新經濟學，引起台灣社會廣大迴響！但讀者的共同疑惑是：台灣有沒有機會及能力發展長尾？其實，長尾效應早在台灣發酵！天下文化與經濟日報合作出版本書，深入採訪台灣14個具代表性的知名企業。本書收錄科技網路業、電信業、通路業、餐飲業、文創產業，以及金融服務.....

行銷管理: 大學.科技暨企業界用書

.....

行銷管理考前衝刺30天

本書分為觀念篇及實戰篇，透過各種題型的練習，同學將了解，行銷不是只有背，更需要活學，如此方能懂得活用。而研究所考試的答題也是如此，要能夠靈活的應用各種理論，並適時的做批判，不是只有單純的把答案背出來而已。本書整理近五年的行銷研究所考古題，利用觀念篇的架構陳述相關的理論，讓欲準備考專業行銷所的同學再配合各類題型整理出屬於自己的答案版本，進而擁有自己口袋裡.....

M型行銷

《商業周刊》997 期特別報導亞馬遜網路書店5顆星最高評價國內第一本剖析M型社會新奢華行銷的專書察覺中下階層客層的心理，以合理的價格提供有奢華感的商品，就是成功的秘訣。一一大前研一，日本管理大師奢華是讓大眾品牌順應今日的富裕市場。一一凱倫．瑪德蘿欣，大眾汽車行銷暨廣告總監奢華是透過不同的零售世界述說一個故事。一一傑佛瑞．摩根，羅夫．羅蘭.....

綠色商業推廣手冊. 95: 行銷綠色商機

.....

葡萄藤

口碑具有無比驚人的威力，更是所有廠商夢想擁有的，卻只有少數人花時間了解其中奧妙。才是幾年前的事，企業開始熱中增進人與人之間對話的方式，來克服傳統廣告效果的衰退。但是，說總是比做來的容易些。身為BzzAgent的創辦人，戴夫?巴爾特發展出一項策略，能找出口碑推薦是否真的出自個人內心。在這個由象牙塔建構出理論所主宰的世界而言，貝特算得上是個真正的實踐者。 .....

產品管理: 策略性行銷觀點

.....

戴爾的七堂全球行銷課

全世界500大企業經理人必讀的行銷經典放眼全球佈局不可或缺的七堂必修課 1984年，年僅18歲的麥可?戴爾從大學休學，僅靠1000美元起家，創建了一家以自己的名字命名的電腦公司。在之後短短的八年時間裡，他的公司從一間簡陋的大學宿舍，一躍成長為世界五百大企業。不管科技的進步如何日新月異，也不管人們的交流方式有多大的變化，商業最核心的部分還是關注人們的.....

敲下金磚的9大商機

作者在本書中指出，已開發國家人口占全球14%，是全世界最富有的人口，但如今這塊市場已經飽和，愈來愈不容易獲利。未來五十年最大的商機是，爭取那另外86%的人口，也就是開發中國家的人民。然而，這個金磚市場太大、變異太快，要搶進這個新興市場，必須有一切從零開始的打算，並且有一套與成熟市場截然不同的交戰守則。作者以IBM、百威啤酒、西聯匯款、匯豐銀行、沃爾瑪百.....

行銷管理

.....

你是御宅族嗎?: 一個新興的小眾大市場

御宅族僅一七○萬人，佔日本人口比例很低，市場規模卻高達一千兩百億台幣！與金字塔頂端的菁英市場相較，毫不遜色！御宅族開始受社會大眾矚目，是由於資訊處理的成本∕效益比急劇提升。其中又以網路的普及為代表，再加上社會逐漸成熟等多重因素所導致，為日本市場帶來了歷史性的轉換。從行銷的角度來看，御宅族已經由過去的利基的市場區隔，規模小而優先度低轉變為影響力大、.....

MBA教程之市場營銷學

第二次世界大戰以後至今，市場營銷學從概念到內容都發生了很大的變化。戰後的和平條款和現代科技的進步，促進了生產力的高度發展，產品數量遽增、產品種類日新月異。本書針對二十一世紀，有關市場營銷理論的研究，在各國、各經濟組織間發展的情況，做最完美的分析。本書特色隨著全球經濟一體化進程的加速，以產品和技術為核心的市場競爭日趨激烈。企業界無不致力於如何使產品符合.....

市場學 5

新產品上市這樣做就對了!: 10大策略讓你一炮而紅

新產品的上市階段左右了產品成敗，但超過75％的新產品失敗收場！問題到底出在哪裡？讓新產品成功上市的企業是如何辦到的？請看第一本分析新產品上市一炮而紅的專書. 依本書按圖索驥，新產品上市一定成功。－－艾爾．賴茲（Al Ries），《品牌22誡》（The 22 Immutable Laws of Branding）作者這些創新技巧帶領你衝破新產品迷.....

長尾理論: 打破80/20法則的新經濟學

企業界向來奉80/20法則為鐵律，認為80%的業績來自20%的產品；企業看重的是曲線左端的少數暢銷商品，曲線右端的多數商品，則被認為不具銷售力。但本書指出，網際網路的崛起已打破這項鐵律，99% 的產品都有機會銷售，長尾商品將鹹魚翻身。不僅如此，長尾市場的規模還大得驚人；把冷門商品的市場規模加總，甚至可與暢銷商品抗衡。背後的數學很簡單：將一個非常龐大的數.....

市場戰略: 創作大型產品及定型化的革命性行銷策略

.....

創造品牌價值的12黃金法則

.....

成功撰寫行銷企劃案

一項產品與服務能否順利銷售，成為消費者關注的焦點，與行銷人員對市場區隔、行銷策略、品牌定位等行銷企劃的正確作為極其相關。正因行銷企劃案的撰寫是企劃人士不可或缺的專業知能，為使從事此一領域者能掌握行銷企劃的技巧、撰寫要領與實務Know-How，本書廣納各企業企劃案例，成為企劃人員進行行銷實戰的最佳幕僚。本書特色：產品力+營運組織力+行銷企劃力=?金三角陣容.....

消費者行為學

我們正處於一個行銷的世紀，接觸到形形色色的廣告訊息，但是其中只有少數能夠深入消費者的內心，引起他的購買慾望。為達到這個目的，行銷人員必須能夠充分了解消費者心理，設計出適當的行銷策略，才能順利引發消費者購買產品。為因應時代變化，第二版將第一版原十八章內容彙整為十六章，更大幅修正改寫內容，並新增章首、章尾個案，加深讀者印象。本書除搜羅國內個案，更輔以理論說.....

品牌行銷

1.撰寫提綱挈領，分析性角度多元，內容平易近人。 2.蒐集上百個國內外品牌行銷案例，兼顧本土案例及全球觀點，貼近生活，提升學習興趣。品牌對企業經營的重要性與日俱增，甚至已至戰略性關鍵地位。以往台商大都以委託代工或設計代工模式發展事業，賺取微薄的製造利潤，反觀美國、日本大廠則是賺取品牌及行銷利潤，其間差距可達數十倍之巨。有鑑於此，有些台灣企業已開始努.....

行銷企劃致勝實戰

作者本身擁有豐富行銷工作經驗及企業管理學識，在本書裡完整地介紹行銷實務理論，並整理介紹海內外數十個行銷實戰的成功案例，歸納出成功關鍵因素、以圖示列出完整架構。以及附有實務報告及提案時應如何撰寫大綱架構、販促時應如何規劃設計等參考用範例。是企業工作者必備的工具書與參考書。本書五大特色（1）實戰特色 ──全書以實戰（實務）為取向，很少有人討論。（2）個案特.....

行銷管理

.....

臺灣品牌競爭力

台灣風雲品牌．躍昇世界舞台你對華碩品質，堅若磐石。、指名聯強貨，維修有把握、科技享樂主義這些朗朗上口的口號一定不陌生，當他們在大街小巷傳誦的同時，也正為所屬的企業與產品進行各種無形的品牌推廣。品牌不僅代表企業形象，優質品牌也為企業、產品與服務加分，當趨勢科技、宏□、華碩在為經營品牌而努力時，他們的產品也已悄悄站上國際舞台而大放異彩。台灣自三年前開.....

品牌管理

21世紀企業新的遊戲規則，已經進入到品牌領導的時代。行銷，是企業最重要的功能，品牌，是行銷的核心。在激烈的競爭市場中，消費者有眾多的同類競爭產品可供選擇，企業取得成功的唯一機會是要在顧客的意識中深深地植根品牌的印象。本書品牌管理—品牌價值的創造與經營，共分十大章，包括第一章品牌意涵—認識品牌價值、第二章品牌策略—發展品牌價值、第三章品牌權益—建構品牌.....

服務業行銷

《服務業行銷》一書係專指服務業的行銷管理，含括服務業行銷的規劃、組合，與行銷作業等議題。本書根據Lovelock所揭櫫的服務行銷組合，即服務產品（product）、服務定價（pricing）、服務立地（place）、服務促銷（promotion）、服務人員（personnel）、服務流程（procedure）與服務套裝（package）等七個主題做為整體架構.....

行銷管理學

.....

國際行銷學

.....

行銷學

.....

行銷電影

.....

行銷企劃完全攻略: 156個案例綱要﹐企劃人員必備工具書

內容分為〈理論篇〉與〈實務篇〉，理論篇旨在說明正確的行銷理念與行銷知識，成為一個真正行銷人的基本重要內涵。實務篇提供十五篇有關實務上行銷策略的文章，以及156個有關行銷案實例的撰寫綱要介紹，模擬在實際世界中執行的真實案例。最後，本書提供了日本通路產業的最新產業資訊，百帝公司的簡要廣告企劃圖解案例，是一本兼顧理論與實務的企劃撰寫完全攻略。修訂.....

行銷策略管理

.....

市場學 6

行銷學: 精華理論與本土案例

@兼顧本土觀點與國際視野，協助您強化行銷實務應用能力。 @蒐羅國內企業行銷企劃案撰寫實例綱要，有助您提升行銷企劃撰寫能力。行銷管理首重實務應用，目前坊間行銷管理書籍，大部分譯自美國大學教科書，有鑑於台灣與美國的行銷環境的差異，本書以國外教科書理論為基礎，結合作者數十年來於實務界對企業經營環境與行銷環境的洞悉，理論與實務兼具，並涵括台灣本土實務觀點、.....

消費者行為學

．具系統性及國際觀：以循序漸進方式介紹有關觀念，清楚掌握整體架構。說明及引例具全球化，讓讀者能了解不同文化下的消費者行為。．行為與策略兼顧，並具務實性：除說明消費者行為外，更介紹行銷策略運用上的重要意涵。捨棄冷澀偏僻的理論，用實用的觀念及行銷策略，帶領讀者進入消費者世界。．科技導向：本書著重於資訊科技對消費者行為的影響，對新興網路消費行為有相當詳.....

服務業行銷

.....

打造亞洲品牌: 亞洲企業全球化的品牌策略

名人推薦亞洲品牌蓬勃發展了好一段時間，但人們對於亞洲品牌版圖所知甚少；保羅．泰柏勒的《打造亞洲新品牌》搭建了一座美好橋樑，讓我們看到一系列精采絕倫的品牌寫真，呈現30個東方明星品牌成功甘苦談及未來發展潛力。對於想在亞洲經商的企業界人士，這是一本必讀好書。——楊名皓（Miles Young），奧美公司亞太區總裁中國、日本、印度與阿拉伯聯合大公國在.....

經營﹐就是要步步為營: 活用36計裡的商戰心計

.....

慧眼看中國

.....

行銷學: 精華理論與本土案例

消費者行為學

行銷策略管理

1 聚焦於決策制定：有助提升讀者決策能力。 2 簡明的策略基礎：協助教師發展專業化選修課程，達到教學目的。 3 洞悉網路的知識：能夠有效運用新行銷工具。 4 實務及全球觀點：提供經理人行銷策略思考時的範本。本書為行銷管理的進階書籍，聚焦於行銷決策，重點在闡述行銷策略的原理與應用，教導行銷經理贏的策略。舉凡行銷管理的精義、策略管理的精髓、行銷.....

國貿業務實戰守則

國際行銷業務高手的自我投資與成就國際貿易行銷業務實戰第一類接觸國際貿易行銷業務十倍速成長的實戰技巧鞏固國際市場行銷業務的配銷通路國貿企業財務操作與信用風險控管國貿企業擴充營運高手無資金壓力創新國際市場的出口行銷戰術高手創新經營與創意行銷擴充營運規模策略，就是幫助企業競爭勝出的地圖。－－麥可．波特（Michael E. Po.....

國貿行銷經理藍圖

整建國際行銷作戰的業務團隊整建國際貿易金流與財務風險控管國際貿易外匯操作的避險套利與節稅整建國際行銷物流的企業資源境外投資設廠與聯盟的國際行銷戰略海內外併購或代理機制的國際行銷戰略行銷戰略引用《孫子兵法》與商務談判的要訣以宏觀戰略倍數增長全球營運規模策略，就是幫助企業競爭勝出的地圖。－－麥可．波特（Michael E. P.....

行銷學

.....

傑出產品經理人實戰手冊: 行銷人必備的策略性行銷實務管理

繼2003年出版《從矽谷到好萊塢》，倡導娛樂經濟?與娛樂行銷?的概念後，這是筆者關於市場行銷領域的第二本著作。從2003年到現在短短2年多的時間，全球企業發展自有品牌的風潮儼然成為主流趨勢，它們都不遺餘力的加強產品行銷的努力與發展。同時，也有愈來愈多其他領域的專業人員，因應企業發展的需要，紛紛投入產品經理與行銷企劃的相關工作領域。筆者在教授數位內.....

觀光行銷

.....

國貿業務實戰守則

整合行銷傳播: 全方位理論架構與本土實個案

以實務應用為主，理論為輔。力求本土導向，發揚本土應用價值。納入與IMC相關的理論與實務章節，顧及經營及行銷的各個面向。增添更多實際企劃案或分析報告案的全文內容，對學子IMC的報告撰寫能力更添助益。整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括：品牌形象塑造、業績目標達成。所謂整合行銷，就.....

行銷學

.....

尖子品牌

尖子品牌時代來臨！唯有設計獨創的頂尖品牌才能在品牌大海中脫穎而出！品牌＋10個必備的成功法則＝尖子品牌打造尖子品牌需要許多膽識與創意，甚至必須冒險與犧牲。本書道出蘋果電腦、耐吉、福斯汽車、捷藍航空等世界知名品牌的成功內幕。作者認為，要成為品牌中的尖子，必須： 1.作出信諾 2.老闆撐腰 3.自知之明 4.以贏自勵 5.打造特性 .....

市場學 7

金融服務行銷

.....

行銷學

.....

金融服務行銷

.....

消費者行為

知己知彼，百戰不殆，進行行銷活動時，除了暸解對手，更要暸解顧客。本書針對消費者行為進行概論性的探討，輔以本土化的案例介紹及學理依據，徹底剖析消費者行為理論，是初學者極佳的入門書籍。本書特色 1.深入淺出的針對消費者行為作介紹，簡明易懂。 2.廣泛使用台灣的實例，讓讀者易產生共鳴。 3.結合時代脈動，涵蓋最新的理論和課題。 4.文獻引用完整，.....

傑出產品經理人實戰手冊: 行銷人必備的策略性行銷實務管理

行銷學

.....

國貿行銷經理藍圖

觀光行銷

.....

整合行銷傳播: 全方位理論架構與本土實個案

活化行銷

行銷策略能夠決定產品銷售的成敗。本書從了解行銷力談起，並環顧行銷環境，以訂定目標市場與市場區隔，讀者可以從中檢視產品本身，包括品牌夠不夠活化？包裝夠不夠活化？以及搭配商品的產品生命週期的行銷是否已經完善。此外，從不同角度分析行銷基本的4P，闡述消費行為與組織購買行為的模式。更特別的是，本書還提出企業以及行銷人員行銷道德與社會責任的觀念，來思考行銷.....

夏娃經濟學

職業、業餘棋手下圍棋的最大特點是常常在中盤階段就決出勝負。當然布局、定式等等環節對棋也有相當的影響，官子的好壞也會改變棋局的結果，但綜合來說，對全局有決定影響的仍是中盤的戰鬥。不管布局多成功，在中盤戰如果大龍被屠、損失太多，到官子時候也無力回天扭轉整個局面。中盤戰也是由很多要素構成的，但其中最核心的部分仍是攻擊和打入。本書闡述成功的打入技術又有圍棋中盤之花的.....

消費者行為

消費者行為: 策略性觀點

正如本書的書名消費者行為：策略性觀點所隱含的，本書的設計主要是將消費者行為理論基礎與策略性的行銷應用作一個結合。本書具有以下特色概念架構以一個簡單的消費者行為模型作為開場，探討消費者在不同情況下的決策過程，來檢驗不同情境下不同的策略意涵；並檢視總體以及個體影響力對消費者決策的影響。策略架構每個章節都有一個部分討論策略應用，除.....

行銷學

在各章一開始的學習目標，點出學生研讀該章的學習重點。以相關特定組織或現行市場趨勢之故事作開場白，帶入每章之主題。透過這些故事，學生接觸到當代行銷之實況，對理解與應用課文中即將探討之概念能做更好的準備。書中另闢五個專欄，包括“Marketing in action” 讓讀者思考對目前新聞報導的公司與品牌之觀點。 “Customer relat.....

消費者行為

1.消費者心理：消費知識與常識 2.消費者行為：消費者認定價值與成本 3.建立信用唯一品牌：顧客服務的重要性本書特色 1.屬多元化之學習內容，非一般單一專題式之學習書籍 2.其中涉及心理行為、知識、分析與顧客服務 3.全方位之行銷與消費概念 .....

非品牌: 無行銷的行銷﹐非品牌的品牌﹐消費者接管一切的時代

名詞解釋Brand Hijack：品牌綁架、消費者接管。消費者從專業行銷人手中強行霸佔品牌、引導品牌沿革的行動。二十一世紀的消費者比行銷專家還要消息靈通、資訊豐富──從這一點看來，當家作主的不再是行銷工作者，而是消費者，是市場。一個現象是：消費者已經介入行銷，是他們讓一個品牌能夠深入人心。品牌綁架(Brand Hijack）的概念於焉形成，這是.....

行銷學

市場計量模型指引

本書作者根據多年的教學經驗，同時參酌台灣經濟與財務金融學術界各方面的研究，編寫成本書，主要是在討論市場經營與銷售方面的議題，其質量受到市場廣告、促銷、削價等影響，是市場行銷科學中最具有實用價值的內容。全書介紹市場反應模型可以應用於營運銷售計畫、預算，以及預測的概念，描繪出組成市場反應模型的基本組成要素之數據與變量衡量，提供設計、計量經濟學的估計運算，對於穩定.....

市場學 8

打造全球第一品牌: D-Link年年獲利的傳奇

2004年由國際最具公信力的品牌價值顧問Interbrand公布的最新台灣十大國際品牌,友訊科技與研華科技擠掉了聯強國際與威盛電子兩大公司。當其他網通同業還停留在代工層次，在獲利邊緣掙扎,友訊已經突圍而出。友訊發展20年來，產品遍及美、歐、亞、非、大洋洲五大洲，除了北美市場位居前2名外，其他市場則都是穩居龍頭地位，世界級品牌地位穩固之餘,獲利也相對.....

誰能扳倒大象? : 以弱制強的蘭徹斯特法則

撼動韓國、日本行銷界?以小搏大的生存法則全球化浪潮洶湧，中小企業如何在夾縫中求生存？初出茅廬的小公司，如何蠶食大公司既有的地盤？如何透過差異化與市場區隔，搶下對手的市占率？中外歷史上，以寡敵眾、以弱制強的事例層出不窮，但是要怎麼做才能獲得這樣的勝利呢？難道只靠旺盛的企圖心和不怕死的意志嗎？事實是，弱者必須只打有把握的仗：將戰力集中，發揮極大化的效.....

行銷管理: 實務與應用

在知識經濟時代來臨的二十一世紀，知識的汲取與應用，可說是各行各業人士都相當關注的課題，而行銷的知識則是整個應用知識領域的重要一環。本書的內容相當完整，兼顧理論與實務，舉凡行銷的觀念、策略、規劃、執行方案、組織等課題皆含括。此外，作者亦特別用心地設計了多元的教學單元，例如：廣告金句、行銷話題、看他們在行銷、產品會客室等，讓讀者可以藉由本土的案例，思考行銷的相關.....

行銷管理: 理論解析與實務應用

本書為需要紮實的行銷學理、想要多了解本國企業實務、重視獨立思考的讀者而寫，特色如下：紮實的行銷學理本書從基礎的行銷架構上，延伸出顧客價值、滿意度、關係管理等行銷未來的核心議題，及行銷主管必備的策略規劃、競爭觀念等，並充實了品牌經營、整合行銷溝通及重要的定理等，使讀者得以探究完整的行銷知識體系。啟發性的實務案例章首之企業現場個案及內.....

行銷管理: 實務與應用

市場計量模型指引

友訊全球品牌大戰略

非品牌: 無行銷的行銷﹐非品牌的品牌﹐消費者決定一切的時代

策略行銷

.....

弱者戰勝強者的蘭徹斯特戰略

行銷學

有別於坊間或重理論或偏實務的寫作方式，作者以出版十餘本行銷暢銷書的流暢筆法，將個人近十年的行銷實務工作經驗及大學任教十餘年的豐富學養，讓實務與理論兼備，並創造出本書五大特色：理論與實務兼具，不會太偏向生硬冷僻的理論，讓書本讀來較為活潑有趣。搭配許多國內外的實際案例，且於每章首一定有一個完整的行銷案例，以利內文的吸收。文字深入淺出，內容易讀易懂，是一.....

運動觀光導論

.....

終極品牌的7個密碼

許多成功或知名的品牌，往往在不知不覺的情況下，碰巧經營出成功的品牌，但怎麼成功的？他們常常說不出個所以然來。作者韓倫，曾任職美國各大廣告公司，協助過各大品牌的設計，歸納拆解出，組成品牌（或任何形式的信仰）的最基本元素（本書稱為：拼組品牌的拼圖，猶如動物的基因）。這套拼組成千變萬化品牌的拼圖共有七塊，包括：起源故事、信念、象徵、儀式、非我族類、通關密語與領.....

為什麼有些品牌比較強

在《為什麼有些品牌比較強》一書中，作者將達爾文演化論革命性的創見運用在建立品牌的過程中，因而產生了如何設計創新產品、建立成功品牌的新理論。在這裡，賴茲父女解釋了市場不斷分歧、演化如何創造出無數新品牌和累積財富的機會。但是，這些商機的所在，卻不為大多數的個人和公司所發現。大家看到的往往是現有類別的聚合，像是電視和電腦，以及手機和網際網路。其實，機會藏在.....

行銷學

行銷學: 宏觀全球市場

本書協助行銷初學者從切身的經驗與話題中了解行銷學的基本理論，進而將知識反饋到生活。特色如下：符合教學所需的章節規劃為符合實際授課需要，本書內容參考國內外主流教材，並將以往行銷教科書繁雜的架構重新調整為14章，簡而能精，要而不繁。收錄年輕世代當紅議題從iPod、Skype、MSN到XBOX360、Kuso文化、Hello Kitty，本書收錄五十多.....

行銷管理: 理論解析與實務應用

營銷論

洞察30年來營銷理論千變萬化體驗20個品牌經營策略精髓——結合國際觀點與中國經驗?U焠出最具啟發性與實用性的營銷寶典！營銷是廣告的基礎，廣告活動的最直接目的就是引起購買、促進銷售，以完成營銷目標，最終塑造企業的品牌形象。放眼望去，現今海內外加入營銷與廣告行列的專業人士逐年增加，原本如同生活一部份的廣告行銷，也成為熱門學問之一。《營銷論語》共分為四個篇.....

市場學 9

運動觀光導論

.....

熱門商品開發: MIP力量的祕密

每年市場上都有數以萬計的新商品推出，而能讓人眼睛一亮、吸引眾人目光的商品，可說是少之又少。要成為暢銷商品、提升商品力，最好的方法就是，開發新市場創造型商品（Market Initiating Product，MIP）。透過長期的研究調查，作者梅澤伸嘉找出MIP力量的祕密，讓企業能經常性地開發出暢銷商品，打造企業永續的成功！所謂暢銷商品就是A.....

服飾經銷

.....

為什麼有些品牌比較強: 從低科技到高科技的品牌經營策略

行銷學: 宏觀全球市場

消費者行為

服飾經銷

.....

熱門商品開發: MIP力量的祕密

品牌的7塊拼圖

品牌行銷

.....

行銷學: 探索原理與體驗實務

本書為首次接觸行銷學、需要入門指導的大學生與社會新鮮人提供引人入勝、啟發思考的價值，特色如下：學理充實，論述清晰本書融合了經典觀念與新穎論點，學理充實但不繁瑣，加以內容層次分明、文字流暢、重點明確，使初學者能恰如其分地掌握行銷學理，建立完整而切實的行銷基礎。實例切身，豐碩精彩本書注重以實例及生活見聞來解釋學理。章首以有趣的案例揭開序幕；國際視野、.....

觀光行銷學

第一章行銷學之概念本章重點在於介紹行銷的源起，包含行銷的定義以及行銷概念的演進。另外，行銷運用在服務業或觀光業上為何發展較為緩慢？本章皆有較深入的說明。此外，行銷並非萬能，它有先天上的受限條件，包含外部環境與內部環境。本章更以詳細的例子說明行銷總體環境（外部）有哪些層面。為何外部環境無法抗逆，只能順應？另一方面，既然行銷的重要性人盡皆知，但為.....

三星品牌密碼

『三星』這家過去幫日本代工最低階廉價12吋黑白電視的OEM廠，到近年來成為世人矚目的國際品牌，不但擁有世界頂尖的創新技術，更在眾多的領域打造了一系列的尖端產品。三星的崛起，到底是三星孤注一擲策略的成功？或是三星CEO尹鍾龍的生魚片理論的奏效？透過本書，讓我們走進三星，揭開三星的品牌傳奇。本書特色 1.三星品牌價格已經攀升到全球第二十二名，成為僅次於日本新.....

全員行銷: 顧客開發、鞏固、挽回實戰手冊

.....

東風戰略: 70天改變您的一生

生活經紀人這是一個新名詞，但它卻是能迎合現代行銷趨勢，是第一個以全方位照顧各階層的人群需求，並在逆向思考中突破現狀的障礙，完整的推出一個清晰明確的新方向並可立即與實務結合的機制．在正向思考的行銷教育考量下的知識領域中，所有可能、可行的方法早就被填的滿滿的．但是，很現實的是在現在大部分的行銷模式與通路的建立上都遇到急需要找到更好的方法才可以突破的共同心聲.....

寶鹼行銷攻略

這是一本介紹寶鹼(P＆G)的權威讀本。寶鹼(P＆G)，是全球最大日用消費品帝國的教父。寶鹼首創品牌管理制度，提倡像管理公司一樣管理品牌，成為許多其他公司的楷模，書寫了20世紀最具創造性的行銷史詩。你所熟悉的SK-Ⅱ、海倫仙度絲、好自在、幫寶適、品客洋芋片等眾多明星商品，皆由美商P＆G一手打造。P＆G的商品魅力之無窮，滲透了我們的日常生活，主宰著我們的購物.....

觀光行銷學

和黃策略: 李嘉誠商業帝國旗艦: 和記黃埔解密

和黃集團，這個有著上百年歷史而日漸衰落的老牌英資企業，在1979年被李嘉誠收歸旗下後，重獲生機，並大放異彩。在短短20多年的時間裡，和黃創造了由衰變盛、由弱到強、由小變大、由國內到海外的卓著業績，成?香港首屈一指的超大型財團。今天的李嘉誠，富可敵國。他創造的個人財富，甚至可以等同於中國大陸中西部數億普通民?個人財富的總和。本書記述了商業超人李嘉誠旗下.....

市場學 10

模仿行銷

人類最傳統的市場戰略，就是模仿。做好行銷，不必從○開始。成功實例俯拾皆是，想賺錢，先來模仿！本書教你有效模仿精髓的成功秘訣，避免東施效顰只學皮毛的白費力氣；以最快方式，在模仿中發掘創意的泉源！日本中小企業救世主、經營行銷鬼才岡本吏郎，繼《公司留不住錢的真正理由》暢銷熱賣，協助無數企業守住獲利後，再度獻上《模仿行銷》，讓你輕鬆做好行銷，展開獲利攻勢！超.....

三星品牌密碼

品牌行銷

.....

營銷論

三星品牌攻略

深入研究韓國三星的權威讀本 60年前，三星只是一家小商舖 30年前，三星為生存而替日本公司代工 10年前，三星產品在消費者心中仍是廉價品現在，三星是全球品牌價值提昇最快的公司，企業爭相仿效的新對手。想當初三星產品予人次級品的形象，如今卻已成為業界熱烈探討的成功典範、企業的新領袖，它的成功絕非偶然。三星創立至今已深耕努力60餘年，它為了改變世人觀.....

行銷策略

本書屬於進階行銷課程的教科書，適合與行銷學相關性較高的科系使用，但並不意味內容即是艱澀難懂、枯燥乏味。相反地，由於作者十餘年來撰寫行銷大眾書的豐富經驗，加上近十年的行銷實務經歷，故本書兼具實務與理論，且易讀易懂、容易消化吸收，絕對不會讓學生哈欠連連。本書特色歸納如下 1.每章章首皆呈現一完整的行銷案例，內文亦搭配許多國內外的實際案例，以供學生閱讀吸收。 .....

布蘭妮怎麼紅?: 口碑行銷的威力

開始體驗口碑行銷的神奇威力！定義：口碑行銷就是吸引消費者和媒體的強烈注意，強烈到談論你的品牌或公司，已經甚具樂趣、引人入勝、有媒體報導價值的程度。人們會談論，是因為有人提供了可供大家談論的東西。這是精髓所在。如果沒提供大家巧妙、有趣、動人、非凡……的東西，如果拿不出令眾人樂於和他人分享、聽起來時髦或聰明、樂於談論的東西，就別想創造口碑。口碑就是啟動.....

行銷策略

行銷一本通: 啟動市場的9把金鑰匙

你知道消費者是誰並能滿足他們的需求？你能夠根據顧客背景進行市場區隔，並且瞄準買家？你了解自己和競爭對手的優劣勢，以及擁有多少市場占有率？你會持續監控行銷計畫的實施成效，並隨時進行調整？你能夠考慮各種形式的行銷活動，並且與定位策略相聯結？你注意到每個可以增進消費者認知及需求的細節？你會檢視行銷計畫與公司長期發展的聯結性？你能夠運用品牌形象及技術優.....

布蘭妮怎麼紅?: 口碑行銷的威力

行銷一本通: 啟動市場的9把金鑰匙

南方人為什麼能賺錢

為什麼他們被稱作中國的猶太人？這群南方人究竟是誰？他們的產品如何搶占全球百分之八十的市場？第一本中國商業聖經！揭露南方人22個成功秘訣！浙江人、溫州人、廣東人被稱為中國的猶太人，他們是南方人，是中國最成功創富群體，也是最會賺錢的中國人。本書全面剖析中國最成功創富群體，改變你的觀念，並進一步教會你賺錢的方法！ MADE IN CHI.....

行銷學: 探索原理與體驗實務

三星品牌攻略

消費者行為

.....

行動革命

略過比爾．蓋茲、把史帝夫．賈伯斯也放擱在一邊。我們正從『耳朵』的事業，轉變為『眼睛』的事業。－－NOKIA品牌長安席．凡喬基（Anssi Vanjoki）以宏觀的角度與多種面向看待行動市場與未來發展可能性。行動商務正逐漸從耳朵轉到眼睛，科技創新也逐漸轉成行銷創新。這也是第一部關於行動服務爆炸性成長（包括加值型聲音、網路、訊息傳送B內容）徹底全.....

以小博大: 戴爾的七堂全球行銷課

全世界500大企業經理人必讀的行銷經典；放眼全球佈局不可或缺的七堂必修課 1984年，年僅18歲的麥可?戴爾從大學休學，僅靠1000美元起家，創建了一家以自己的名字命名的電腦公司。在之後短短的八年時間裡，他的公司從一間簡陋的大學宿舍，一躍成長為世界五百大企業。不管科技的進步如何日新月異，也不管人們的交流方式有多大的變化，商業最核心的部分還是關注人們的需.....

消費者行為

.....

市場學 11

大隻牛: 停止追求完美﹐開始與眾不同

紫牛退位大聲牛狂嘯當道在紫牛充斥的行銷年代中，你要的不只是紫牛，而是一頭大聲牛，三十三位行銷大師篤信的大聲牛創意發想本書發行首週立即狂飆進入《華爾街日報》暢銷書榜前十名！！台灣首發限量加贈大聲牛書籤CD，名片大小，CD、書籤都可以！世界業已改變，但是我們的組織並未與時俱進。我們再也無法仰仗過去的解決方式，以及曾經努力建立的產品與服務。夠好已經不.....

行銷學

內容精要，更貼近行銷核心本書的寫作目的是提供讀者一本內容更為精要、更貼近實務的行銷學入門書。書中內容雖更為精實，但仍保有行銷理論的完整架構和系統性，對於一些學分數較少的行銷入門課程，或實務占較大比重，以及希望以基礎理論為授課重心的課程，這本書都是相當適合的。單一觀念及理論系統並重，讓學習行銷的過程見樹又見林本書力求對每一理論做深入淺出的介紹.....

策略行銷分析: 架構與實務應用

相對以往行銷教科書以行銷程序為主要論述，本書的架構是以分析買賣交換問題為主要論述重點，透過分析買者在行銷交換行為時所面對的問題，找出行銷問題的癥結，並提供解決這些交換問題的方法，以便順利達成行銷目的。本書希望透過四個交換成本(4C)的分析，可以讓行銷人員在分析行銷問題時不只擁有因果關係的分析能力，同時也可以有策略的觀點，不會迷失在行銷的執行面。本書的架構.....

暢銷書的故事: 看作家、書評家、出版社及通路如何聯手撼動讀者

當編輯來電說書一上市就是第一名，登時我咖啡灑滿地，整個人從椅子跌落下來。……我體會到一件事，以後不管遭遇何事，我會永遠戴著暢銷書第一名作家的頭銜。這是《達文西密碼》的作者丹?布朗接受本書作者專訪時說的一段話，一個暢銷作家就此誕生——他是如何辦到的？不，更準確的提問應該是：他們是如何辦到的？一部暢銷作品得以問世暴紅，靠的是各方英雄好漢的同心協力。除了作家本.....

馬尼拉著名旅遊景點之觀光市場行銷實務之研究

.....

暢銷書的故事: 看作家、經紀人、書評家、出版社及通路如何聯手撼動讀者

現代行銷學

.....

產業行銷學

產業行銷是由營利機構、政府機構、非營利機構三大法人機構，以及一級產業、二級產業、三級產業等三大產業所c成，其行銷領域大於消費品市場，具有不可忽視的行銷重要性。作者對產業行銷的論述是奠基於平衡原則與交換步驟之架構上，全書共分為行銷的本質、瞭解市場、界定市場及滿足市場等四大篇，依工業產品市場多樣性購買決策、供需雙方互動、引申需求及聯合需求等特性，循行銷運作之.....

亞洲服務業行銷

《服務業行銷──亞洲實例》是目前唯一一本從多元觀點出發、針對亞洲實例所撰寫的教科書。服務業行銷，從只有少數教授鑽研的學術領域，轉變成在世界各地都繁榮興盛的商業活動，亞洲也不例外。服務業行銷的相關課程也盛行於企業和非政府組織，特別是對於經理人而言，以製造業為基礎的管理模式有時並不適用於服務業體系，因此，了解服務業行銷的最新理念與發展更顯得至關重要。 .....

手感經濟: 緩慢的奢華

對現代人來說，緩慢才是真正的奢華這是一個追求手感的年代。愈來愈多百分之百由手製造或是強調有觸感、溫度、限量生產的產品，在市場上備受注目。人們為什麼開始追求手感產品？手感年代的來臨，暗示了什麼訊息？當手感成為一個新的行銷元素，又該怎麼和消費者溝通？如何打造出獨一無二的手感品牌？這是一個追求手感的年代。手工眼鏡、手工牛仔褲、手工.....

行銷烏龜哲學

太多有關行銷的書都是以傳達致勝的觀念為主，行銷烏龜哲學認為不論市場佔有率高低，要採攻擊策略，或擬用防禦策略，均要以不輸為目標。不輸並不是放棄贏的機會，不輸要傳達的是行銷是一整體戰，行銷不是行銷人的禁臠，尚牽涉到許多其他的經營因素，市場競爭本是一個資訊不對稱的系列賽局，行銷人在衝衝衝之餘，亦要思考、執行夯實自己。作者簡介陳紀元元大企管顧問公司首席.....

馬尼拉著名旅遊景點之觀光市場行銷實務之研究

.....

行銷管理: 策略新概念

.....

行銷綠色商機

.....

科特勒的行銷十大問

對大多數的企業而言，行銷已經陷入了困境，問題不是出在行銷理論，而是行銷的作法。因此，作者認為，行銷工作的重點不應該這麼強調銷售，而應該強調，創造不需要銷售的產品。為了找出妨礙企業成功開拓市場的最明險行銷缺失，作者整理出行銷的十大絕症：不注重市場，未能以客為尊。1. 區隔策略恢宏，但是空泛。 2. 知道誰是目標市場，但不認識他們。 3. 看見次要對手，忽視.....

品牌行銷創新啟示錄

作者以12個黃金法則，將包括NIKE運動用品、GUCCI時尚名牌、CLARK掇皮鞋、MTV音樂台、電視影集『六人行』、GAP服飾、IKEA家具等在內的12個世界品牌的創新行銷案例，進行一個充整的檢驗和解析，同時輔以本身多年的行銷經驗，彙整出這12個創新行銷的黃金法則，並提傎一個學習藍圖，相信對行銷專業人士和牌經理人而言，必深有啟發！ .....

行銷學: 原理與觀點

本書特色行銷世界正快速地變化，全球的經濟狀況、政治情勢和競爭景象也不斷的在變遷。昨天的行銷方式也許明天就不適用了，要想成功行銷得有不同的嘗試。學生們將面對與課堂所學不同的行銷環境，學習以往的經驗將無法為他們準備明天的需要。因此，我們仍將在本書中提出依然重要而相關的主題，同時強調行銷實務上的一些新思維及方法。學生得為未來複雜而動盪的行銷世界之經營能力做準.....

美物之道: 營銷學視角中的藝術設計研究

本書將營銷學理論與藝術設計學結合起來，從營銷學的角度觀照藝術設計的實踐，將一些藝術設計的案例納入到營銷學的框架中，在對前人成果集成的基礎上進行了創新。拓寬了藝術設計的研究領域，開?了工商管理者的新視界。本書採取了歸納與演繹相結合、理論與實證相結合以及系統分析的方法，從市場營銷的目的與藝術設計這一基本問題入手，逐次涉及到環境分析、市場調研、消費心理、競爭、.....

市場學 12

聰明看趨勢

強的趨勢解萬無一失讀今天的商業世界變化無常，瞬息萬變，似乎每天都有新的科技、行銷策略與吸引顧客的方法出現。正在你耳畔喧嚷的熱門趨勢，究竟是未來的浪潮，還是另一波短暫的流行？曾為美國運通（American Express）、通用動力（General Dynamics）、洛伊德銀行（Lloyds Bank）及戴爾電腦（Dell Computers）等公.....

美物之道: 營銷學視角中的藝術設計研究

行銷創意達人: 日本消費產業吸金術116例

現在的顧客不是先看價錢才買東西，相反的，是先找到想要的東西之後再看價錢決定要不要買。最近是不是經常聽到這樣的論調？看來，賣方與買方一味地以價格競爭的時代已經結束了。現在的消費者以商品對於自己是否真有價值做為選購的最大衡量標準，而製造商與零售業者為了讓消費者了解商品的價值，日以繼夜地絞盡腦汁。也許全世界只有日本消費者對於在高級名牌商店購物，以便利商店的.....

總裁策略行銷學

.....

圖書行銷學

.....

行銷學

.....

總裁策略行銷學

.....

聰明點子王: 創意大贏家!

有一項號稱『後腳跟』的短小商品──瘦身拖鞋，是由家庭主婦中澤女士所開發的超人氣商品，因為對瘦身美體有幫助，其銷售量超過350萬雙，一躍為年收三億元的事業。另外，有一種能瞬間製造香皂『細緻泡沫』的商品，稱為魔法起泡網，也是售出220萬個以上的熱賣商品，由一位名叫數村的女士親自開發，並一手包辦製造至銷售。這兩者的共通點是：並非受人指示，只是活用自己的點子與感.....

行銷學

本書針對需要對行銷概念、行銷流程、行銷所面臨之困擾與應用有明確與清晰概念的學生及企業人士，提供完整的正規行銷課程，並且充分反映出21世紀市場與行銷活動之變化的現況。而其重心，則在於行銷規劃的過程，並分析行銷環境、行銷的使命與目標，以及策略與控管流程，因而充分使行銷組合與目標市場相呼應。每章規劃國際觀點小節，以便說明從國內市場發展至國際市場的行銷概念與行.....

出賣: 創意與行銷的共存文化

.....

社會行銷

還記得法規強制民眾騎車戴安全帽、幼兒乘坐安全座椅，而引發國人爭議的聲浪嗎？在大量耗費政府能量、社會宣導珍惜資源的同時，圖利廠商、擾民的罪名卻層出不窮，難道擁眾真的不易嗎？本書為行銷大師Philip Kotler既行銷學經典著作後，又一重要引領行銷理論風潮的鉅著。應用行銷的技術與原則，社會行銷能夠成功改變民眾的態度與信念，讓民眾自願採取行為，效果更勝法規強制規.....

烘焙行銷大趨勢

1. 以烘焙名店的行銷實例為基礎，詳細介紹之後，再整理出淺顯易懂的行銷達人分析、經營者真心話與烘焙風水等小單元，回顧名店的行銷作法，加深讀者的記憶。2. 共有20種未來烘焙發展的行銷趨勢，分別為：禮品趨勢、超越趨勢、加盟趨勢、e化趨勢、品牌趨勢、滿意趨勢、關懷趨勢、國際趨勢、創意趨勢、台灣趨勢、區隔趨勢、尊重趨勢、深耕趨勢、噱頭趨勢、素食趨勢、悠閒趨勢、文化.....

行銷學

本書繼承Kotler著作的優點，定位為入門教科書，因此注重基本觀念的啟發及實例的說明。每章皆有一開頭的實例，及三到四個報導深入的行銷實例，這些案例都生動有趣、圖文並茂、文簡意賅，對於初次接觸行銷的人士，深具激勵興趣效果。本書沿襲Kotler行銷管理的章節架構。每章結尾皆備有摘要、關鍵名詞、討論問題、觀念運用....，對學生的學習有很好的效果。.....

心靈消費

近十年來，消費者的購物模式有了重大的改變；現在，消費者有更多元的選擇，包括可以在家裡透過網路輕鬆購物。除此之外，還有一個重大的轉變─由於購買必需品的成本降低，附加性商品變成了消費者主要購買的項目。今日，感性消費在消費者購物行為中是相當重要的一個部分。現今的消費行為已經不再出自於人們的需求，而是消費者的慾望。這是另一項關鍵性的轉變嗎？現在是消費者操控著市場.....

成敗

本書選擇了大量的案例，從管理、市場、品質、決策等角度全面分析了造成企業敗勢的種種原因。同時，本書又重點精選了一些成功企業如何反敗為勝的實例，集研究企業曾經遭遇過的失敗以及其如何反敗為勝、起死回生於一體，將這些成功企業曾經的重大失誤、渡過危機的艱難及之後贏得的輝煌，客觀地展現在讀者的面前，這就好比將企業的歷史以放幻燈片的方式展現給讀者看，以方便讀者從他們的敗局.....

通路管理

.....

訂價策略

.....

行銷管理

.....

市場學 13

廣告管不住消費者!

一本書主要說明行銷方式的轉變，從過去企業對消費者的單向溝通，到現在已經轉換為雙方對等溝通，是一種從To轉變為With的關係。尤其當廣告愈來愈沒有效、行銷理論與時代不符及網際網路愈來愈興盛之後，我們更需要透過一種新的行銷思維與手法，幫我們更有效率的找到真正的消費者。二新的行方式突顯廣告已不再有效的事實，透過本書，你會發現21世紀最有效的行銷策略.....

毛澤東的游擊行銷

商場上的毛澤東告訴我們如何以游擊戰術來網羅客戶。多年來我們行之有效卓著。──斐利斯．鄧尼斯，《Maxim雜誌》創辦人毛主席帶著他的毛語錄回來，這回他要教我關於做生意的招式。──蘇克．史派德，《哈佛商業評論精選》作家這本書即將造就反敗為勝的新世代。──墨利斯．康貝爾，Skyy Vodka的董事長兼創始人在弱肉強食的市場中，如何搶占市場先機，如何從敵.....

免費萬歲: 別管顧客﹐專注於市場吧

如果還用老掉牙的行銷手法，奇蹟就不會發生！首次披露【哈利波特】銷售突破二億冊，全世界的人都為之瘋狂，不為人知的行銷魔法秘辛！為什麼統一7-11的凱蒂貓磁鐵贈品轟動全台，帶來10億營業額、超過30%的業績成長，本書告訴你其中的奧妙原因！顧客導向！顧客定位！顧客最大！真的嗎？行銷人把工作重點放在顧客身上，已經持續了四、五十年。該是改變的時候了！ .....

行銷管理: 理論與實務

行銷管理首重實務應用，目前坊間行銷管理書籍，大部分譯自美國大學教科書，有鑑於台灣與美國的行銷環境的差異，本書以國外教科書的理論為基礎，結合作者數十年來於實務界對國內企業經營環境與行銷環境的洞晰，將行銷管理的理論與實務加以結合，含括台灣本土實務的觀點、內容與案例，克服大學用書大多譯自外文教科書，無法配合台灣企業條件的缺憾。作者期待藉由本書不斷創新求進步的理.....

行銷學

未來的行銷者必須建立行銷原則的深厚基礎，並深入了解詭譎多變的商業世界。行銷學(makketing)充分掌握了行銷世界的動態改變，並深入簡出的說明如何才能創造顧客價值、達成組織目標，本書以價值行銷為經，以行銷策略(marketing strategies)為緯，鞭辟入裡的說明相關觀念、原則及實務。學習者必可深入了解行銷原則，以及如何利用行銷組合來創造顧客的卓越.....

行銷管理

.....

行銷企劃案管理

綜觀企業界的企劃工作，以經營企劃與行銷企劃為兩大主軸。就普及性及需求性而言，後者相形重要。因為只有行銷企劃與業務部門密切配合，才能為公司創造更多的業績。本書目的即希望為讀者在行銷企劃的思考、撰寫及執行上有實質而系統性的幫助。本書架構完整，包含引言篇、行銷管理與行銷企劃理論回顧篇、如何撰寫行銷企劃綱要篇（225個案例）、企業行銷策略實務專文（32篇專文.....

圖解行銷學

雙色圖解式中文創作，一看就懂《圖解行銷》是目前唯一中文創作圖文整合行銷經典，讀者不必因為國情、語言的不同而困擾不已。透過書中大量圖表與文字整合，行銷不再是深奧難以理解，並且可以完整周延的掌握行銷的全面技能與觀念。最完整行銷經典大全從行銷的定義與範疇、賣方4P與買方4C、衡量並改善顧客滿意度的工具、SWOT分析、市場調查的方法、馬斯洛需求理論、價格競爭.....

熱迷行銷

熱迷行銷的時代已經來臨！名人代言風潮的下一個浪潮將是熱迷代言！卓越的企業務必懂得與消費者合作共創價值，讓消費者樂於為你的品牌代言！我就喜歡麥當勞歌曲天天放送、星巴克五萬熟客經常邀你喝咖啡、派克魚舖飛魚秀變成觀光景點、亞馬遜傳道消費者鼓動消費者加入、eBay網拍造就五十萬微型創業家、迪士尼樂園、星際大戰、霹靂布袋戲等，都是採用熱迷行銷三大策略：以獨特或.....

國際行銷學

全書包含三大部分：第一篇－情境策略篇：共有十個情境主題，包括：社交用語、旅遊、人的描述、家與家事、健康與傷害、採購與食物、自然與天氣、娛樂與休閒活動、媒體與通信、社會時事與其他日常生活情境等等。內容詳盡扎實，題型完整豐富。第二篇－全真模擬試題：書後附一回完整的模擬考題，提供有效的學習成效檢驗。第三篇－解答說明篇：書中的解說精簡扼要，可以複習常考主題.....

品牌這樣搞就錯了!: 100個千萬小心的品牌失策故事

品牌的目的是為了保障產品成功上市，它的起源可推溯至十九世紀。今天，儘管品牌化的重要性已達到前所未見的地步，但廠商還是會搞砸。事實上，他們在這方面的表現比以往更糟：每天都有品牌敗下陣來，而主管卻仍摸不著頭緒。《品牌這樣搞就錯了！》的目的就是要探討這些品牌的各種敗戰經驗以及那些死裏逃生的品牌，從而找出這些品牌經營者究竟錯在哪裏。像可口可樂、麥當勞、.....

行銷管理: 觀念與實務

作者以行動學習法撰寫本書，學生可在課本中結合真實案例、圖案、資訊、練習、照片來了解行銷的過程；其次，作者舉出學生可能認得也可能曾經消費的產品或服務為例，以加深學生印象；第三，課文的設計以容易了解的圖表和每章最後的習題，迎合現在學生的學習型態。本書以精確的用字遣詞、簡化之插圖及豐富之行銷資料是為最大特色，內容直指行銷學核心概念，是每一位學習行銷學的學子所必.....

國際行銷管理: 本土案例、亞洲觀點、全球思維

．學理闡述淺顯易懂－本書結合了國外教科書與學術期刊之相關學理，並以白話、輕鬆、易懂的行筆闡述，用深入淺出的方式，讓入門的讀者輕易體會國際行銷理論與運作技巧；而對已有實務經驗之讀者，更是印證與理解國際行銷理論之最佳書籍。．案例取材豐富多元－本書取材以國內企業為主，並兼顧接軌國際視野，因此設計上分為三大單元：本土實戰為說明國內企業行銷國際之實戰案例；大.....

體驗行銷對網路書店虛擬社群影響之研究

本書《體驗行銷對網路書店虛擬社群影響之研究》其所研究係由消費者的觀點來看待網路書店虛擬社群的行為表現，並以新世紀的體驗行銷觀點，替台灣出版業界提供適合的行銷策略議題。目的在於了解不同型態的網站體驗及網路虛擬社群的影響，以提供網路書店經營者經營社群及擬定行銷策略之參考。近年來，虛擬社群的相關研究漸被重視，而虛擬社群之價值在於創造出達到臨界數量之社群成員，並.....

10分鐘在地行銷: 善用有限資源、創造豐厚利潤的鄰里行銷實用指南

完全在地的行銷新時代！當大眾行銷不再能讓消費者記住你的品牌、當大量的廣告再也無法帶動商品的買氣、當龐大的行銷方案因士氣低落的工作人員而失敗時，你該怎麼辦？時代在變、環境在變、消費者也在改變，你該如何升級自己的行銷知識和能力以做出應變？本書提出的鄰里行銷將可為你的困境開啟一扇希望之窗！所謂的鄰里行銷是以一個簡單、經過證實的原則為基礎的商業哲學，這項原.....

藍海策略: 開創無人競爭的新市場

.....

行銷的真謊言與假真相: 吳心怡觀點

無所謂謊言、看不見真相；活在未來的現代行銷，變，是唯一的不變讓吳心怡改造你的創意大腦＠行銷必須要情緒化？濫情放縱隨你玩，情緒化是購買慾望的絕對動力！＠行銷賣的是空虛感？管他奢華、空虛還是記憶，只要能建構出消費者的夢幻烏托邦，就是成功行銷策略！＠行銷需要超能力？自詡通才還不夠，培養超越平均力之超能力，才不會在行銷上無能為力！＠行銷讓女人玩3P.....

國際市場分析

.....

市場學 14

哇!玩行銷: 你一定要知道的21種行銷秘技

新世紀的來臨，行銷有些基本法則是不會變動的、卻有些新的方法出現、本書的目的不在於取代行銷權威和教科書的內容，而是提出一些新的想法，行銷手法不是只有一種或兩種，其實可以多管旗下的應用，這本書將以經常顯現的案例和故事，提供給你輕鬆易懂的100種行銷方法。包括綠色行銷、資料庫行銷、關係行銷、口碑行銷、體驗行銷、服務行銷、病毒行銷、話題行銷、網路行銷、社群行銷.....

行銷越簡單越好

.....

品牌﹐原來如此!

.....

行銷學

企業經營的環境日新月異，行銷學的核心觀念仍然是在創造可帶來利潤的顧客關係。本書提供學習行銷的一個創新的、以顧客關係管理為核心的架構，新版並特別加強以下重點： 1.顧客關係與顧客權益架構：此架構在本書開始時即建立，並逐步發展成行銷程序的五步驟模式，說明行銷如何創造顧客價值，並獲得價值的報酬。 2.品牌策略和管理品牌權益：探討市場區隔、選擇目標市場和如何.....

征服無線通訊世界: 解析行動通訊服務的六個行銷關鍵課題

無線科技的革命為全球各地的商業方式所帶來的基本變革將比網際網路的影響還要重大。在以顧客為導向的商業革命中，行動電話、呼叫器與個人數位助理PDA與無線筆記型電腦是最重要的電子設備。使用者需要一天24小時、一週7天，隨時隨地的語言與資料通訊，還有連線交易的能力。客戶希望無論何時何地都能購物、獲得資訊，並進行各式各樣的交易。@ 作者從現實生活的各種面向深入分析『定.....

觀光行銷學

.....

做個懂得認輸的贏家

勇於認錯！並記取因錯誤而產生的寶貴經驗，反敗為勝，成為真正的行銷贏家。知識經濟使競爭更加激烈，企業只有不斷創新，才能生存。企業面對全球形形色色的具體的個性需求，如果不能以適宜的價格，相應的設計和技術，優秀的品牌進入市場，最終將會使企業失敗。只有那些進行重組的創新企業才能獲得成功。 .....

集客力: 拉斯維加斯吸引顧客上門的八大秘訣

.....

行銷管理: 策略、個案與應用

本書內容主要分成五大部分，依序為新世紀行銷、購買行為與市場區隔、行銷組合策略、行銷執行及國際市場與企業。因此，讀者可藉由閱讀本書瞭解行銷管理的意涵，每一章開頭有一個個案，為每一章之主題內容做開場白，引發讀者對各主題的興趣。並提出學習目標，另安排專欄穿插於內文中，使初學者得以輕鬆的方式，從不同的角度瞭解行銷管理的真諦。以及在章節最後附有問題與討論，使讀者可以前.....

行銷人都是騙子?

我不是騙你，我是在說故事！我是藝術，也是誠實的說謊家，行銷的真實謊言，你我都是共犯：我編故事，你自我催眠、並一再轉述。你說，誰是真正的騙子？－－一個行銷人的告白《紫牛》作者高汀最新出擊，豐富案例、綿密與動人筆觸，教你做個高明的說故事行銷人。－－《出版家週報》高汀，直觀最犀利的行銷人、全球暢銷書《紫牛》作者最新力作，行銷就是說個動人又真實的故事.....

行銷管理

在市場導向的時代，任何組織的生存和成長都取決於能否提供給顧客優越的顧客價值。行銷規劃已經和整個組織的策略規劃緊密地結合在一起，行銷績效也與組織的整體績效密不可分。行銷經理人必須以市場驅動(market-driven )的觀點來規劃、執行和控制各項行銷活動。現今許多高階主管的備忘錄上最重要的任務，就是要使自己的組織達到更符合市場導向的目標，更能滿足顧客的需求與.....

國際行銷學: 建構全球行銷能力

．理論翔實，實務兼備－本書以系統性的架構及口語化的方式，將國際行銷傳統的學理、近年專注的議題及未來的發展趨勢，作完整而清晰的介紹。此次改版更將企業之國際代工、電子業全球運籌模式及兩岸三地三角貿易模式等國內企業慣用國際行銷方式詳細論述，讓讀者能更瞭解業界現況。．案例豐碩，取材多元－本版將專欄資料大幅更新，並以行銷現場透視及全球市場掃瞄全新專欄，將實.....

整合行銷傳播: 全方位理論架構與本土實務個案

整合行銷傳播自1990年代即被廣告公司及消費品公司所大量運用，其帶來的效益包括:品牌形象塑造、業績目標達成。所謂整合行銷，就是將各種與消費者溝通的手發揮整合的效應，亦即將所有品牌企業訊息經過策略性規劃協調後，透過媒體、公關、促銷、活動、倒裝、網路、訂價、通路等所有消費者可接受的傳播形武，全面統合起來，以計畫應發展的傳播形式與方法。作者以其十多穿行銷企.....

品牌大峽谷

《品牌魔力丸》是一本品牌行銷的基礎入門書，作者說，這是一本在短暫的飛行途中即可讀完的書。因此，書中的每一個觀點都簡單明瞭、切中重點。本書的主旨概念是希望突破邏輯策略和感性創意之間的溝通障礙，試圖提供讀者溝通兩者的絕佳方法，為想要了解品牌行銷的讀者提供最好的基礎導引。推薦人：政大企管系教授別蓮蒂輔大廣告系副教授蕭富峰作者簡介蘋果電腦、Adob.....

消費者行為

.....

隱喻抽取技術: 在品牌行銷之應用

.....

文化行銷

.....

行銷管理

兼顧理論與實務應用本書兼顧行銷管理理論的深度與嚴謹性，期使讀者讀完本書後對相關理論的認識能有所精進，且能落實在實務的應用上。強調理論的系統性，建立正確的行銷觀念本書力求完整介紹行銷管理理論的內容，因此除了正面釐清觀念的本質外，也從反面來探討讀者容易誤解之處。著重理論系統性與相關性，期使讀者對相關理論的瞭解能夠見樹又見林。大量的本土案例為有助.....

市場學 15

401個行銷實用妙方

讓本書為你的行銷功力升級！是否每次公司推出新產品時，就算絞盡腦汁也想不出任何新穎的行銷手法？是否當高級主管要求舉辦活動以提升公司形象時，卻不知該從何處著手？是否公司因為有所謂的淡季，而影響整體的營收成績？是否當競爭對手因各種有趣的行銷妙招而拔得頭籌時，你卻只能乾瞪著眼徒留遺憾？其實，行銷雖然是一門值得深入研究的學問，確也是一項非常生活化、人人皆可運.....

行銷忠告書

一本從創意、科技、客戶、廣告與事實，全方位探討行銷的潮流趨勢與提出建言的時代鉅著。對於書中關於行銷界種種挫敗與瘋狂之舉的可笑描述，可能會跟著他大笑不已，但是他那犀利的評論，卻成為有益於全球從事行銷事業的人士虛心學習的珍貴教材。英國Marketing雜誌精粹文集全球廣告界大師大衛格威專文推介 .....

行銷學的世界

行銷學是一種可攜式的知識和技術，它不僅可用來行銷貨品與服務，也可以用來推廣理念、行銷地方、推銷個人、改變行為、以及招募志工和募款。近些年來，影響行銷決策的各種環境力量都在快速變動中，特別是全球化的趨勢和網路科技的發展，已對行銷學帶來非常重大的衝擊。為了配合行銷學的新發展，本版（第三版）乃根據第二版的架構再加充實、修訂和增補。本書從各個面向有系統地介紹行銷.....

現代行銷學

.....

非營利事業行銷策略

非營利事業在台灣已是蓬勃發展，但對於如何進行行銷工作一直存在著許多的阻礙，最主要的阻礙就是對於行銷的誤解。一般對於行銷的誤解有二個方面：一是行銷本質的誤解：行銷總是被誤認為是廣告或宣傳活動，其實行銷是經營觀念，而不是營利觀念，也非只是宣傳伎倆；行銷是先從機構的使命談起，以目標聽眾（顧客）的感受為依歸，重視顧客的差異性需要與使命目標的達成。二是，對行銷專業技術.....

餐飲業待客之道

大排長龍的餐廳，這些地方與眾不同！．將在店門口張望的客人順利吸引進店裡．注意客人不滿意信號，將抱怨防患於未然．提供超越客人期待的服務…… .....

行銷管理: 全球化觀點

.....

全球行銷管理

.....

進軍市場策略聖經: 賣更多產品、服務更多顧客、獲得更多利潤的進階技巧及工具

暢銷作家及卓越的進軍市場策略家──賴瑞‧傅利德曼（Larry Friedman），提供一套既實用又具實戰經驗的方法，帶領你的產品、服務、部門，甚至是整個公司順利進入市場！傅利德曼從不同的產業中，列舉引人入勝的例子與實用性的技巧，建立一套致勝的進軍市場計劃，描繪清晰、可行動的藍圖。讓你能完成更多的生意與商機，伴隨更多的顧客及獲利成長。在本書中，你將發現全部的技.....

財務規劃寶典. 上: 專業與商品的行銷整合

.....

金融行銷

本書係以理論與實務並重的方式撰寫。嘗試金融業為探討的對象，透過產業特性分析、總體環境分析、SWOT分析、策略性行銷相關策略等，使策略性行銷理論能融入金融業。本書適合作為大專院校參考用書，亦頗符合金融界人士之需要，期望此書能為金融業者在策略行銷領域上，帶來更廣的思考方向。作者簡介張福榮現職：經濟部加工出口區管理處專門委員學歷：國立中興大學碩.....

運動休閒觀光行銷

.....

烘焙行銷大贏家

本書匯集全台﹐(北.中.南)一共17家烘焙名店的人員用自身所聽.所見.所聞做了完美的紀錄與最佳註解讓您對烘焙的經營管理與行銷之道更有所了解.內容也包括烘焙業如何行銷的成功小秘笈.如何與媒體保持良好關係.更觸及未來烘焙產業的研發角度與方向.讓您對烘焙的經營管理行銷之道更上一層樓. .....

現代行銷管理

．本書著重在行銷觀念的創新與實務應用，蒐羅近年來流行的網路行銷、關係行銷等重要的行銷觀念，對行銷理論之敘述力求詳盡。２．對企業競爭的分析，舉凡如何分析競爭對手、如何蒐集競爭情報、如何擬定競爭策略，均有深入剖析。３．豐富的行銷案例：增進對當代行銷實務之了解，並略窺台灣企業之行銷功力。作者簡介現職：東吳大學企管系所教授行政院公平交易委員.....

完全行銷攻略: Marketing 2010

本書……不僅止於釐清行銷工作的內容，更可以讓讀者掌握有效行銷的具體作為，以及中小企業的應用模式。－－104人力銀行總經理楊基寬 ……切中當前需要……，對中小企業主管及從事行銷實務的工作人員而言，可用為指導手冊。－－神達電腦副董事長暨總經理果芸對於一個對行銷有熱情並想一窺中小企業行銷面面觀的人來說，這本書無疑提供了一個很好的入門－－上奇科技董事.....

整合行銷煉金術: 加薪千萬的關鍵

.....

小牌K大牌: 小品牌鹹魚翻身祕訣大公開

誰能掌握趨勢，誰就是市場贏家！小店挑戰勝超大型企業的必勝絕招！壹咖啡以35元的低價、250家門市，勇戰星巴克咖啡市場；在必勝客、達美樂的夾擊下，熱到家以50元披薩闖出亮眼的成績；只要有心抓住行銷脈動，找到正確的切入點，小品牌也可以一夜致富，成為人人稱羨的品牌贏家。方向對了，路再怎麼崎嶇，總會到達；策略對了，再惡劣的競爭環境，小品牌也有翻身的一.....

品牌感官

你還記得購買新車時，那股新車特有的味道嗎？許多人說聞到新車的味道，是購買新車時最滿足的時候。這股味道跟閃亮的車身，都宣示出一種嶄新的狀況。事實上，根本沒有所謂新車的味道，那是人為製造出來的。這是一個成功的行銷計謀，在工廠的各種溶劑罐就可以發現這種新車的味道。汽車出廠之後，這味道就從內裝散發出來。本書是作者馬汀‧林斯壯繼《人小錢大吞世代》又一創新鉅.....

市場學 16

行銷大師聖經

管理大師中的大師彼得．杜拉克(Peter Drucker)，曾經寫道：行銷是所有商業活動中最具特色、獨一無二的功能，它使得商業迥異於人類社會中其它的組織。身為一位經營者，你知道行銷對於生意成功與否的重要性。當然你也清楚，行銷正在面臨著劇烈變化的陣痛──網際網路改變了消費者的樣態及企業與企業之間的關係；不管在什麼樣的媒體上，廣告的效果似乎沒以前那麼好；曾經相當.....

策略行銷管理

與前版相較，第七版有兩項重大改變：第一項是改變以往對企業策略所下的定義。現在的企業策略包括價值主張，為了要保持其攸關性，企業策略必須反映顧客導向的事實。第二項改變是融入策略選擇方案，而不是策略動力。此一改變提供了與企業更密切的連結，使價值主張此一觀念能夠凸顯出其策略性。此外，第七版也提供讀者應用本書的方法與實務上的觀念，每一章最後還會增列問題討論；而第二.....

行銷管理

作者在本書中提供了紮實的行銷基本功，將各行銷理論作完整的介紹，並精心構思出幾點不同於一般行銷管理書籍的特色：（1）融入走訪企業及留學日本之經驗，有別於其他行銷管理書籍將案例獨立陳述，本書作者特別細心地將所有案例、實際商業資料分門別類，配合理論交叉安排呈現在文中，讀來既有趣又輕鬆。（2）引進大量亞洲相關行銷商業資訊，不似其他書籍讓人以為只有西方國家才.....

金融行銷

成本與管理會計在劇烈變動的全球製造環境中，已有長足的進展，教科書更必須亦步亦趨，隨時納入最新的成管會計理論與技術。本書最大的特色在於概念說明深入淺出，章首以特定公司點出該章的主題，幫助學生模擬與適應實務上的公司處理方式。每章皆有提綱挈領的學習目標引領閱讀，以及邊欄名詞解釋加強印象。另外，因應多變而複雜的環境，本書皆以廣泛應用的Excel試算表做為引導學習及習.....

行銷管理: 亞洲觀點

相較於第二版，本版增加許多新的觀念，如：新經濟、網路行銷、逆向行銷、體驗行銷、語音行銷、虛擬行銷、游擊行銷、高科技產品行銷、產業輻合、虛擬消費者、顧客關係管理、訂製化與客製化、顧客權益、顧客終身價值、顧客佔有率、顧客活動週期、顧客價值分析、資料庫行銷與資料探勘、電話行銷、股東價值、價值鏈、品牌建立、品牌資產管理、品牌關係管理、自助服務科技、行動行銷、利得風險.....

行銷學

.....

服務業行銷

Christopher Lovelock 與Jochen Wirtz 所著的服務業行銷（Service Marketing-People，Techology，Strategy第五版），是當前台灣服務業行銷英語教科書中較好的一本，一方面是其架構邏輯與大部分台灣學習行銷者所熟悉的柯特勒（Philip Kotler）的行銷管理架構相似；從消費行為分析，.....

行銷管理: 理論與架構

1.將行銷理論與知識系統化，形成單一架構作者儘可能運用系統的觀念將行銷管理的一般策略規劃程序整合為單一的系統架構圖，以彰顯行銷管理解釋行銷現象的整體架構。而各章的撰寫也儘可能的加以系統化，將整章的內容以單一的架構圖統合，使讀者更容易掌握整體性的概念。 2.著重思考與討論，加深學習者在理論理解上的深度本書的行銷專論，使讀者更容易將理論與實務結合；精.....

國際行銷學

.....

水平行銷

行銷人士目前面臨的一項艱難挑戰是：在競爭白熱化、區隔相當細微的市場中，要如何創新。在同質化產品充斥、顧客愈來愈不受廣告訊息影響的消費經濟中，利用市場區隔及品牌滲透的傳統垂直行銷已開始失去功效。現在，知名行銷大師科特勒與德里亞斯迪貝斯提出一套發展突破契機的新系統——水平行銷。水平行銷藉由提供一項產生嶄新構想的替代途徑，彌補傳統行銷的不足。雖然垂直行銷.....

國際行銷學

近年來，各國之間經濟整合有增無減；政權更替時有所聞；要求自由化及開放市場的呼聲甚囂塵上……無不影響著多國公司 (multinational corporation﹐ MNC) 的營運。本書充分掌握上述因素，參酌美國著名行銷領域專書及論文，輔以與本國企業息息相關的當代全球企業實例加以闡述。全書共分伍篇，十五章：第壹篇導入行銷概念，綜合說明國際行銷源起.....

國際行銷管理

.....

成功的行銷手法: 如何吸引日本觀光客

作者憑藉深厚的理論基礎及豐富的實務經驗，寫成這本針對華語地區如何吸引更多日本觀光客的實用觀光行銷傑作。本書分為三部分：一、了解日本觀光客的需求—鎖定他們偏愛的景點和特定的觀光族群二、如何接待日本觀光客—從他們的文化、習慣和喜好切入三、如何和日本旅遊業者打交道—學習與他們聯繫、簽約的方法作者簡介西山和夫（Kazuo Nishiyama） .....

情感行銷法完全實踐: 讓你的公司在90天就賺大錢的方法

顧客是企業最大的資產，要如何捉住他們的心，引發其購買欲望的情感，是本書的重點所在。不要再依賴老實人的行銷手法了，在廣告傳單滿天飛的情況下，不是被丟進垃圾桶就是當廢紙墊使用，如何設計一份讓人眼睛為之一亮，觸動其情感的廣告傳單呢?!如何利用簡單的應對來創造商機呢?!『情感行銷法完全實踐』將為您解開迷咒！情感行銷是什麼呢？一言概之，就是顧客群聚過來.....

行銷管理

目前全球企業正邁向國際化，行銷活動在各個市場所面臨的挑戰也越來越多樣化，在不斷的市場行銷中，企業逐漸將績效管理與行銷管理相互結合，以滿足企業生存和發展之需要。一位管理專家曾經說過：行銷人員培訓是企業風險最小、收益最大的策略性投資。一句話闡明了行銷培訓對於企業的重要意義。行銷團隊正如卡林貝茲和史密斯定義的那樣：行銷團隊是一小群技能相互補充的人.....

行銷概論

.....

紫牛學行銷

對的行銷，打造紫牛！行銷是將產品或服務成功地帶進想要進入的目標市場，運用客戶或消費者觀點，以最少的時間和資源實現企業目標的藝術。行銷無處不在，在自由化和國際化之後，行銷的舞臺不但更加寬廣，挑戰也將更嚴酷。現代社會已是一個行銷的社會，每一個人都在行銷著自己的觀點、理念或希望、主張等等。行銷掛帥的革命早已悄然來臨，你體察到了嗎？讓顧客滿意？還不夠！讓顧客.....

暢談哈佛行銷成功之道

哈佛的行銷因素組合的基本特徵有以下四點：第一，可控性第二，動態性第三，藝術性第四，整體性哈佛認為成交手段是講究技術性的，針對不同的客戶要使用不同的方法，包括以下五種： 1.哈佛的規定期限法 2.哈佛的討價還價法 3.哈佛的恭喜祝賀法 4.哈佛的躋身進門法 5.哈佛的突出奇兵法.....

市場學 17

國際行銷學

.....

資料探勘與商業應用

.....

明日行銷: 左腦攻打右腦. 2

廣告界怪奇才女李奧貝納廣告執行創意總監吳心怡引爆行銷狂潮！行銷只有一個硬道理。誰能在今日掌握明日，誰就能稱霸未來！你的品牌與消費者是什麼關係？是用過即丟的一夜情，還是一生一世的天長地久？你的品牌在市場是什麼位置？是隨時可下架的小丑，還是令人印象深刻的經典？是什麼原因，造成品牌的天堂與地獄？資深廣告創意人吳心怡，她要告訴你： .....

行銷XYZ: 微軟稱霸的行銷手法

國外書評從案例分析到親身實戰經驗，本書充滿了詳盡的真實世界行銷態勢分析。加上兩位作者的真知灼見，以及毫不保留管理經驗分享，絕對能讓行銷經理人滿載而歸。－－《出版家週刊》（Publisher Weekly）微軟兩大行銷高手首次揭露，稱霸世界的行銷密技，這套歷經十七年市場淬煉、數千個商業計畫測試、驗證的5大攻守力，讓微軟、福特、企業租車、梅莎航空.....

行銷學

.....

發現綠色商機

.....

通路管理的第一本書: 規劃有效通路架構與策略﹐打通產品銷售的關鍵命脈

專為通路管理人員所寫的完整入門指南在今日錙銖必較、全球性競爭激烈的商業競技場中，市場及其需求每天都在改變，你公司的通路策略必須靈活到足以因應改變，而有效管理分銷通路正是企業成功不可或缺的關鍵。本書將揭露今日最創新的公司如何徹底重寫通路管理的法則，檢驗並重新設計它們的通路策略，以助你全面利用日新月異的科技和營運革新的強大力量。今日的企業已經.....

行銷管理

行銷管理的時代使命在於瞭解顧客的需要，針對顧客的需要，擬定有效的策略，予以滿足之。在競爭激烈的市場上誰能透徹的分析、周詳的規劃與有效的執行各種行銷作業，誰就能達成行銷的目標，進而成為行銷的贏家。本書具有以下特色：1.作者以整整四十年的行銷教育，教學、研究與實務經驗豐富，以淺顯的文字，生動活潑的圖表，讓讀者輕鬆地學習行銷管理。 2.本書不同於一般教科書以分節敘.....

非營利組織行銷工作手冊

.....

行銷學之父: 菲利浦.科特勒

科特勒拓展行銷的領域，將行銷從企業擴展到非營利性機構，因為他認為行銷無處不在。作者簡介：大衛．霍夫曼 1976年美國哥倫比亞大學畢業後，先後在《華爾街日報》、《商業周刊》等媒體任記者和評論員。 1983年哈佛大學商學院MBA畢業後，任美國沃爾瑪連鎖公司行策劃，後在通用電器、JR摩根等公司擔任公關經理的投資顧問。 1996年組建道爾道（D&.....

服務就是一種投資

服務是對顧客的投資，也是對自己的投資，唯有從心做起，才能贏得顧客，贏得業績。而一個微笑，或是一句謝謝，就是最簡單的服務。記住，服務是心的銷售術。將心比心，你會明白顧客要的是什麼。 .....

行銷管理

.....

行銷傳播概論

.....

Lois廣告大創意

什麼是創意？路易斯說：有創意的設計一如有毒的氣體，能教人流淚、神經錯亂，令人窒息。路易斯透過他具傳奇性及爭議性的廣告生涯，傳授創意人如何讓創意衝破藩籬，飛天入地。本書除了對創意此一課題，提出了新穎而大膽的解決之道，也教你如何銷售創意、賣稿子，讓你成為一名有本事又敢秀的創意人。本書特色本書分成三大部分，分析探討從驚爆創意到執行大創意，並告訴你.....

高價位高獲利: 瞬間致富的定價方法與實例

內容簡介雖然有即使便宜也賣不出去的商品和服務，但也有即使貴也賣得不錯的商品和服務，原因就在於定價策略。本書教導業者學得正確的漲價策略，讓獲利在短時間內倍增。透過作者的經驗、案例，並以最新的價格調查方式及價格設定方法論做基礎，讀者一定能立即學以致用。作者簡介主藤孝司九州大學研究所肄業。Pass Media總裁兼CEO。創業家.....

非營利組織行銷: 以使命為導向

.....

贏利競賽: 透過聰明定價、打造品牌﹐讓企業營收持續成長

【專業推薦】價格策略和品牌雖然是很重要的因素，但是在改善營業績效時往往會被忽略。本書針對定價的機會及不同行業的公司所面臨之挑戰提出了重要的見解，任何一位經理人都可以利用本書的工具，從品牌與顧客的互動中形成更大的價格與利潤槓桿。馬克．蓋里恩（Mark Gallion）愛默森公司（Emerson）部門總裁本書提出了改善公司獲利績效的承諾。它精確陳.....

行銷一本通: 一次學會行銷的11個動作

市場是瞬息萬靰滿A外在的經濟情勢也不斷變遷，而競爭永遠都會帶來壓力。所以，對所有企業來說，行銷活動都是非常重要的任務。沒有任何單一的活動計畫可以保證行銷奏效，行銷活動必須專為有效的規畫執行而設計。因此，如果要成為一個持續獲利的企業，行銷及其一系列的相關活動就要不斷地修正調整。《行銷一本通》提供了檢視整個過程一個實用的觀點，目的在於啟發思想和行.....

市場學 18

精靈智慧: 一則執行長變成行銷天才的寓言

在《行銷大師的十堂課》一書中，傳奇的行銷人暨定位之王傑克?屈特提供了一則幽默且發人深省的企業寓言，用簡短的章節為忙碌不堪的經理人和執行長散播行銷智慧。寓言中新官上任的執行長B.J.用盡力氣想要發展一套策略，以有效地行銷他們公司的產品。但他並沒有行銷方面的背景，也不知道應該找誰求助—直到一個精靈出現，並且為他解答所有的疑惑為止。這個精靈還和許多.....

食品行銷

1.有趣：本書是全世界第一本華文食品行銷學，也是一本結合笑話、故事、典故、具活潑生動的時品銷教科書，讀者可在輕鬆、有趣心情下來學會食品行銷。 2.實用：作者在企業中，具有10多年的專業經理人實務經驗，及10多年的食品行踃教學經驗，唯有好用且實用的行銷理論及有效用的行銷方式，少放入本書中。統一、麥當勞、可口可樂、百事可樂、頂新、雀巢、聯合利華、新竹.....

服務業行銷

.....

打造最HITO的自我品牌

個人品牌價值等於個人競爭力的時代，唯有以品牌包裝、行銷自我的人才能脫穎而出！ 21世紀，一個無限競爭的時代，需要的不是依賴組織在安逸的領域中生存的人，而是在專業領域裡構築本身特殊風格，創造自我品牌的積極人士。一如產品商標的價值可成為企業可觀的無形財產，政治人物或媒體明星以品牌概念包裝、行銷自己往往容易獲致成功；擁有良好個人品牌的執行長對.....

創業心.行銷情

.....

還有人在看廣告嗎?

大眾媒體廣告還有效果嗎？品牌擁有者如何接觸現今分眾化、逃避閃躲、又具批判性的觀眾呢？品牌如何進入一個科技已經引爆媒體管道與選擇的新傳播環境呢？這是第一本提供一個二十一世紀的藍圖、描繪在一個消費者對品牌態度劇烈改變、抗拒行銷訊息到處盛行、媒體成本等速上升的反覆無常世界中，品牌與消費者之間的全面性連結的書籍。它顯示了品牌擁有者可以如何實際管理上百萬種行.....

大行銷時代

行銷人，你的前途岌岌可危！警訊一：你只會花錢！在老闆的心目中，行銷人愈來愈不討人歡心。老闆視行銷部門是支出，而非投資；行銷曾被視為重要支出，現在卻被當成成本的無底洞。看不到＄，行銷人的地位岌岌可危。警訊二：你失勢了！全員皆行銷的年代，行銷的重要性從未像現在這麼高，行銷部門卻逐漸式微。行銷背景出身，升遷至執行長位置的人更不多見。被邊緣化的行銷人.....

行銷經理

只有錯誤的經營，沒有錯誤的顧客。經營成功者的共同特點是敢於競爭、善於競爭，競爭就是優勝劣敗，掌握足夠的知識和技巧才可能成為贏家。.....

品牌你玩了

LV著名傳奇故事來自於鐵達尼號沉船打撈起來後，滴水不漏的防水功能而聲名大噪。講到車庫裡創造出的品牌，大家都以為是APPLE、HP或MICROSOFT，其實哈雷機車早在100年前就在車庫中研究出如何讓腳踏車裝上引擎可以跑更快。喬治傑生及福特汽車都已在日前舉辦過歡度百年的活動。所以我們在使用的東西，都已經算是百年古董級的老牌子了。作者簡介艾.....

行銷管理概論

本書是行銷管理學第十一版的精華版，融合了行銷管理的主要精華，並加入行銷人員如何面臨因網際網路興起，必須重新界定的行銷觀念及方式。本書共分四部：認識行銷、行銷機會分析、行銷決策、管理及實踐行銷活動。本書特色：(1)新增有關網際網路與新科技如何改變企業與行銷運作以及營收與利潤規劃需求之章節。(2)每章從實際發生在某企業的故事揭開序幕，讓學生了解行銷主管如何將行銷.....

口碑傳染病

社長！不得了了！怎麼一大早就吵吵鬧鬧地。到底發生什麼事了！突然來了一大堆訂單。什麼？就是，突然來了一大堆的訂單呀！原本的客人介紹了其他的客人。應該是口耳相傳造成的效果吧！口耳相傳？不太可能吧。不然，我們過去為什麼要花那麼多錢在宣傳上呢！雖然，之前也被廣告代理商給騙過。不過，應該至少有一半的宣傳費發揮作用了吧！我之.....

策略行銷管理: 願景.使命.目標

本書特色與優勢利基─ Focus on Strategic Vision Focus on Strategic Positioning Focus on Strategic Marketing 適合企業界參考之實戰教材與個案研究範例適合高科技產業擬定策略行銷企劃之實戰工具書理論與實務兼備之商學院與管理學院教科書適合.....

行銷管理

.....

消費者行為: 建立行銷策略

本書就消費者行為中，心理、社會與管理的意涵作深入的探討，內容循序漸進、均衡完整而不偏頗。且將消費者行為與行銷決策規劃作緊密的結合與深入的研討，對於研讀行銷領域之讀者有莫大之助益。本版更新了實務專欄消費者觀點之案例內容，使理論更貼近消費者行為在實務運用的趨勢與發展，引領讀者得將理論於當前的生活與商業環境驗證中，價值非凡。本版增列了更多全球性的案例，.....

紫牛的秘密

免費贈品誰能拒絕？現代的軟性創新已經取代上個世紀的贈品意涵，成為紫牛產品的核心。軟性創新是解決與主要功能無關，看似邊緣的問題；是購買產品的次要理由，卻是討論產品的主要焦點。汽車裡的高級音響，手錶上的陀飛輪，餐廳牆上的畢卡索真蹟，都是顧客消費時誤以為的免費贈品，所以他們意外、驚喜、追隨、傳頌。軟性創新靈光來自眼角餘光處的邊緣優勢，邊緣優勢是一般人.....

品牌行銷

品牌不僅是公司的資產，更是企業拓展市場、增加收益的最佳利器，一些擁有強力品牌的企業，往往也是績效卓著的企業，他們也常是領導業界、動見觀瞻的龍頭廠商。如何建立強而有力的品牌、營造及傳遞出優質的品牌形象，並進而行銷品牌，以品牌帶動企業成長，已成為企業界最應思考及執行的計畫之一。作者簡介史考特戴維斯是Prophet芝加哥辦公室的經營合夥人，也曾.....

定位與定價: 科特勒談21世紀的行銷挑戰

科特勒並非研究行銷學的第一人，但他的理論卻是最精闢、實用、易懂。許多人把行銷看成是廣告和推銷，認為行銷就是促使不情願的購買者，購買他們不需要的商品。閱讀過本書以後，你將會認識到，知道行銷是什麼和行銷應怎麼做，相差十萬八千里。.....

行銷組合策略: 整合行銷一戰而霸

行銷是商品的翅膀，擁有一雙強健有力的翅膀，才能帶著商品追遠飛高，擁有飆升的亮麗業績。翅膀是成雙的，行銷翅膀也是。一對翅膀就代表行銷的重要兩面，分別是策略面與執行面。任何行銷方案要思考的兩大問題就是：How to do? 與What to do?也就是如何度衡時勢、擬定策略，並將目標成功執行。行銷，仿若與消費者進行對話。有組織邏輯，有事例內容，.....

市場學 19

向行銷大師學策略: 傑克.屈特親授企業縱橫商場﹐永續成功的8堂課

【專業推薦】二十年前，傑克和我一同為全錄公司尋求市場定位。事後證明，他的創見與先見確實不凡。－－文斯‧瓦卡瑞里（Vince Vaccarelli）全錄公司（Xerox Corporation）如果傑克提出忠告且被你的競爭對手聽進去了，你卻當它是耳邊風，那你就有大麻煩了。他的忠告如同一把利器，幫助我們在市場競爭中脫穎而出。－－馬克‧崗薩夫斯（Ma.....

國際行銷學

.....

品牌優生學

如何創造優質品牌基因？先別急著用廣告、行銷、公關來打造品牌。打造品牌之前，請先為品牌注入獨特的基因。只有健康優質的基因，才能產出有效而持久的品牌。在你透過廣告、行銷與公共關係建立品牌時，最好要瞭解品牌識別與品牌形象的差異，以發展一個有效又長久的品牌識別 - 一個能給你品牌信賴度與注目度的語文、視覺與體驗公式。《品牌優生學》是一個.....

行銷管理: 觀念活用與實務應用

本書以宏觀的角度探討行銷管理涵蓋之範圍，從行銷的基本概念出發，用深入淺出的方式呈現行銷管理之核心概念。由國外經驗顯示，行銷學科的發展與個案探討，密不可分，因此本書有系統的網羅並整理國內外行銷相關書籍，如期刊論文、專書、雜誌等及網際網路上之相關個案與知識，其目的在於讓讀者有一系統化的概念，以助其建立行銷架構與應用。同時亦將目前許多新興的議題融入書中，.....

流通系統

.....

企業﹐哪能不表演

向傳統企業經營說再見！今日要想成功，你需要表演事業！今日的顧客比過去來得獨立，傳統廣告的效果愈來愈差，該如何創造有價值的品牌行銷，才能贏得顧客心呢？《懂得SHOW，就對了！》一書，告訴我們如何運用表演事業的技巧衝出重圍，個別吸引顧客，區隔自己的產品或品牌--同時創造出真正的長期價值。本書提供：創造能讓顧客參與、驚訝、發暈的體驗將表演事業.....

顛覆你的行銷腦袋

從大眾市場開始轉而關注每一位顧客需求的原因之一在於商業競爭，日漸劇烈的商業競爭使得產品的發展愈來愈注重個人化，以繼續獲得消費者的青睞，縱使是大量生產的一般日常用品，也避免不了面對這項趨勢的改變。從過去的南僑肥皂到琳瑯滿目的各式洗衣精、冷洗精，從耐斯洗髮粉到強調各種香味、各種去頭皮療效或是強調成份完全天然的洗髮精。從一種產品適用所有人到每個人都有許多.....

你就是老闆

成功的理由在於我們不僅需要技巧，更需要對真理的瞭解和追求，營銷也是如此。一個真正從事營銷活動的人是一個實踐家而非幻想家。許多人有想法，但沒有幾個人能立刻將其想法變為切實的行動。那是因為絕大多數的人沒有真正地理解和認識營銷，也因為他們對真正從事營銷活動有一種恐慌——這本書可以令你改變這一切。營銷是充滿了歡樂和痛苦的集合體，但正是這種多姿多彩誘惑著世界.....

創造突破性產品: 從產品企劃到企劃通過的創新之路

發明是百分之一的靈感加上百分之九十九的努力創造突破性產品中，作者以日常生活中已開發的商品為例，小從蔬果削皮力、手電筒大至汽機車設計等，說明創意設計對產品開發的重要性。經由不同觀點描述在產品開發不同階段，如何定位出具有風格的商品，設計出符合人體工學及使用者需要的產品，不僅增加產品功能更具產品實用性；甚至在外觀，融入美學觀點，達到視學的效果，使產品不.....

行銷學: 本土觀點與國際視野

本土觀點與國際視野本書以立足台灣，胸懷大陸，放眼國際為編撰方向，內容以國外主流行銷教科書理論為藍本，搭配眾多台灣企業經營實況，與大陸地區相關行銷案例，突顯台灣與大陸市場之密切性和重要關聯，以使讀者充份領會本土化與國際化之行銷觀點與實務運作。理論淺顯易懂本書共14章，將行銷學首要之理論重點擇要說明，內容與深度適中，讀者閱讀後不僅.....

公關心理學高手司馬懿

在市場競爭中，無論多麼好的產品，如果沒有有效的公關措施，就根本無法取得驕人的成績。公關第一、質量第二已經成為許多企業奉行的金科玉律。誰擁有更加行之有效的公關手段，誰就會擁有更多的消費者、更強的合作夥伴，更多的市佔率。而在展開公關活動時，必須注意分析對手的心理，從內至外突破其心理防線。在人才輩出的三國時代，晉朝的實際建立者司馬懿在心理學與公關手.....

IMC整合行銷傳播: 創造行銷價值、評估投資報酬的5大關鍵步驟

在率先提出了整合行銷傳播的概念之後，唐和海蒂現在又指出了可以使新行銷產生作用的各種策略與戰術步驟。我很樂意推薦這本書給那些想要同時靠建立強大的品牌，以及直接向顧客行銷而達成制勝目標的行銷長與執行長。－－菲利浦．科特勒（Philip Kotler）西北大學凱洛格管理學院國際行銷教授暨《行銷管理》（Marketing Management）作者很高興唐‧.....

行銷企畫漂亮達成

在嶄新的時代，你需要更好、更實用的行銷創意，透過本書，你可以輕鬆學會各種行銷技巧，成為超級大贏家！.....

為什麼顧客不掏錢: 破解消費者大腦密碼

為什麼80%的新產品失敗？為什麼市場調查老是不準？哈佛行銷大師最重要著作‧消費者心智檔案首度解密！【經濟學人】、FORTUNE雜誌專文推薦！本書的出版，是行銷界最重要的大事！行銷失敗的模式千篇一律：企業根據顧客所說的需求開發新產品，然而，一旦產品問世，顧客卻又不肯掏錢購買。癥結在哪裡？難道顧客不知道自己要什麼嗎？本書作者傑若德‧.....

創意行銷

創意行銷就是指我們推出的好點子、妙創意，不僅能夠吸引消費者的目光，並進而購買我們的商品或服務，創造出實質效益。也因為行銷其實就是一種創造收益的行為，因此行銷學才能歷久不衰，但市面上各式各樣行銷學的書籍的汗牛充棟，如格創造出自己的特色，以躍上檯面吸引讀者注意，成為行銷行銷學的第一門課。作者簡介：周可一學歷東吳大學企業管理系畢.....

行銷學

如今人類面臨一個變遷劇烈的時代，需要有相應之理論與做法。令人興奮的是，英國《金融時報》針對當今這一個被描述為混沌的未來的時代背景，以企業中高階主管為對象，邀集全球頂尖商管學院的知名教授，針對重要研究主題，提出他們的研究心得與觀點，撰寫一系列的專著發表，譬如以最先問世的四冊中文版而言，就分別探討管理學、國際企業、創業精神與管理和企業策略四方面問題，無疑代.....

行銷管理: 理論解析與實務應用

．學理充實，架構清晰－本書精選經典之行銷觀念，並適度引入新穎之行銷論點，學理豐富完備，加以各章內容層次分明、文字表達簡潔活潑，使讀者得以輕鬆地進入行銷殿堂。．案例豐碩，活潑精彩－本書首開國內行銷教科書創舉，以豐富的實際案例或生活見聞活化了生硬的學理。於內文中搭配百餘張商品、廣告、行銷活動照片，以圖佐文，讓讀者深切體會實.....

暢談哈佛的行銷管理

哈佛強調，把時間用得恰到好處是非常重要的，做起來也是很簡單的：第一、制定自己的時間表。第二、認真按照時間安排辦事。第三、把自己所做的事，作好記錄備查。哈佛認為，統籌藝術有以下三種作用：第一、協調優化。第二、得失相濟。第三、一舉數得。.....

市場學 20

把企劃書變現金: 100%解析市場行銷大戰

在這個全球化行銷導向的時代，企業成功的秘訣取決於市場行銷策略及創意企劃書，因此，成功的企業，必有導向企業成功的行銷企劃，這是相當重要的關鍵，而如何擁有好的行銷企劃？誠如書中所說：沒有行銷策略企劃，沒有企業行銷與市場生存空間。本書即從行銷企劃力實戰、超競爭行銷策略、產品企劃、電子商務的廣告企劃、全球行銷大戰、行銷企劃個案介紹等方面，提供一.....

行銷管理: 理論與實務

.....

國際行銷學精要. 2004

.....

MBA教程之市場營銷學

隨著全球經濟一體化進程的加速，以產品和技術為核心的市場競爭日趨激烈。市場營銷在競爭中的作用越來越凸顯出來，至今已佔有一席之地。本書針對21世紀，有關市場營銷理論的研究，在各國、各經濟組織間發展得如火如荼的資料─市場營銷，做最完美的教育。作者簡介：譚地洲，專職作家， 1996年開始寫作，至今已出版圖書逾30部，近500萬字，敏銳而嚴謹的.....

扭轉乾坤的完全銷售秘訣

七大銷售策略助你將顧客的負面印象轉化為有利的正面優勢沒有一項產品或服務是十全十美的－－如果有，那些每天辛苦四處拜訪客戶的業務員豈不都是白忙一場？每個業務員都希望顧客別那麼挑三揀四、別過度要求小細節，但世事往往難以盡如人意。當顧客抱怨你的產品太貴、交貨時間過長、保證期間太短等等，你該怎麼回答？如何坦然向顧客解說產品或服務背後的緣由，贏得顧客心，將.....

所有企業都是表演事業: 贏得顧客與員工滿堂采的策略商機

你必須創造出能讓顧客以及員工都想重溫的體驗。否則，你將會痛失兩者。——史考特‧麥肯《每個企業，都要表演！》》提出的想法可以為你的組織——以及你自己——帶來巨大的衝擊；書中的想法有立竿見影的成效！我們可以提出許多成功的例子做為證明！——提摩西‧德罕，黑曜石企業董事長暨執行長顧客的選擇有限，而員工卻是自由之身。聰明的企業主與經理人都了解，想要留住最好的.....

顧客調查的觀念與技術

市場和顧客向來是最難掌握的兩個變數，企業要更快、更前瞻地因應整個外在環境的變遷，就必須持續與敏感地嗅出產業的變化趨勢。本書是一本相當有用的技術實務指南，對於許多老練的專業經理人而言，相信都會是令人耳目一新的震撼。.....

感覺行銷: 讓市場跟著感覺走

Shopping不僅只是享受愉快的購物樂趣，更是一種生活品味的延伸。優秀的行銷人員必須了解消費者的渴望，從商品及服務中營造專屬尊榮的情感。想成為行銷大贏家嗎？理性的行銷戰略也需要想像和感性，滿足市場潛在需要將更有助於拉近和顧客的距離，無限的市場，無限的競爭，點石成金的人性行銷法則，盡在本書！作者簡介： .....

行銷管理

本書之特色是理論與實務並重，在理論方面，本書除了有專章介紹晚近流行之行銷主題(關係行銷、網路行銷、及服務行銷)外，並加入最近幾年Journal of Marketing的相關文獻，讓書中行銷理論部份可以趕上時代潮流。另一方面，在行銷實務上，本書提供許多台灣本土行銷案例，每一章開頭有一個章首個案，為每一章之主題內容做開場白；中間部份有一些行銷專題、行.....

有意義的創造力: 如何把點子轉化成明日的創意

如今想要在商場上出人頭地，創新扮演了關鍵的角色。然而，許多公司想要發展出真正的新點子時，往往發現自己卡住了。他們並不了解真正的創新並沒必要重新創造出全新的東西或花大錢請顧問幫忙。其實你所需要的只是明白最有創意、最有活力的點子其實早已存在，只是等著我們去發掘而已。這就是所謂的聰明的點子。本書教你運用隨手可及的點子，創造出新產品、新觀.....

科特勒: 行銷是什麼?

當代行銷學教父科特勒，從A到Z詮釋他四十年的行銷學心得。考慮到全球化、資訊科技、網際網路所導致的市場變化，科特勒強調當今企業須具備全新的行銷觀念、能力和連結性，且要讓行銷在公司的整體策略和組織中具有主導力量。全書八十個條目涉及企業商標，廣告操作，商務關係管理，行銷倫理，科技應用等多項重點，體裁簡潔有助閱讀。並以其長達40年的工作經驗，大膽預測.....

行銷學

.....

行銷學原理

行銷在現代社會裡與每一個人的工作和生活息息相關，無論是學生、教師、公務員、工商界人士、公益團體志工、醫院員工或政治人物，都有需要認識和應用行銷知識。作者為了讓讀者們能夠更快進入行銷的領域，本著三大重點撰寫本書：內容規劃完整：本書內容力求完整，包括行銷規劃、行銷環境、行銷資訊系統、顧客市場、目標市場和定位、產品決策、價格訂定、行銷通路和推廣等，儘.....

She行銷

女性，具有頭號商機！－－全球頂尖行銷大師湯姆．彼得斯全球最大、成長最快的市場正在等著你。 85%的消費購買決定取決於女性；企業採購人員中有51%是女性；在新興企業中，女性企業家占了70%。無論你是尋求新市場的市場龍頭，或是饒富創意，靠新點子使業務蒸蒸日上的新手，女性市場都是能使盈餘產生天壤之別的重大關鍵。女性是全球尚未開發的最大市場，.....

強勢行銷

.....

乖離與怪別: 邊陲概念創造主流市場

《乖離與怪利》是一本種籽之作，我相信，假以時日，此書將會被評為和媒體理論大師麥克魯漢(McLuhan)的論述有同等地位。－－李．莫林(Lee Morin)，第412位上外太空的人類馬修斯與韋克雕琢了一本引人入勝的好書，他們深刻了解現今企業界變遷的動力，並挑戰讀者思考該如何有效創造、預期或因應商業世界的變遷。那些離經叛道者！－－丹．史汪德(Dan C.....

行銷大師

歐洲管理中心大師部門主管全方位解讀影響全球行銷發展的九位管理與行銷大師！企業策略與行銷策略之間關係密切，企業策略就是要決定企業經營的方向。本書主要介紹彼得‧杜拉克（Peter Drucker）、麥可‧波特（Michael Porter）、伊格‧安索夫（Igor Ansoff）、菲利浦‧科特勒（Philip Kotler）、蓋瑞‧哈默爾（Gar.....

國際行銷管理: 臺商進軍國際市場寶典

國際行銷管理對於各大型跨國企業的運作，扮演如何領軍作戰的先鋒部隊，角色尤為重要。其主要談論企業在全球各主力市場，從事行銷活動，競奪世界市場大餅，保持營收持續成長。本書為國內第一本從本土觀點及台商觀點為出發著眼點的國際行銷管理教科書。亦在第13至17章中專章詳細介紹中國、日本、美國及歐洲等四大全球重要市場，其內容資料的時間點，均與世界同步.....

市場學 1

市場學 2

市場學 3

市場學 4

市場學 5

市場學 6

市場學 7

市場學 8

市場學 9

市場學 10

市場學 11

市場學 12

市場學 13

市場學 14

市場學 15

市場學 16

市場學 17

市場學 18

市場學 19

市場學 20

現代行銷管理理論與實務: ...每章末以「Marketing Platform」實證行銷理論的應用。...(五南)"