市場學-個案研究  1

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資訊通路一定是一個低毛利的產業，而聯強的藍海來自於高效率的運作模式。聯強國際總裁杜書伍以短短兩句話，點出聯強國際之所以能在充滿紅海的通路環境中，成為藍海贏家的主要原因。 趨勢科技董事長張明正指出，無論是產品研發、銷售、售後服務、行銷管理，趨勢科技都是以使用者的心理感受為重，滿足客戶內心的需求，其實就是藍海策略的精神。《藍海策略》一書作者金偉燦(W. Ch.....

本書內容所涵蓋的產業非常多元且完整，計有運動用品業、量販業、電信業、資訊電子業、衛浴用品業、保健用品業、汽車業、金融業、化?品業、飲料業、資訊通路、釀酒業、樂器製造業、博奕業等，應該已涵蓋主要的行業種?。 另外，本書之架構與一般傳統的STP加上4P架構有別，本書是以創造價值為核心，為顧客創造價值，並保留部分的價值回饋給廠商。因此，行銷就是在整合公司的能力.....

行銷管理實務個案分析是行銷管理的進階學習。 本書涵蓋30則國外知名企業個案，以及11則本土短篇個案，7則本土長篇個案。 兼顧本土觀點與國際視野；協助您強化行銷理論的實務應用能力與全方位決策能力。 不論學生或企業人士，對於行銷企劃的撰寫能力，均能透過本書獲得提升。 本書特色 1.蒐集30則國外知名企業個案，以及11則本土短篇個案，7則本土長篇個.....

5大行業、15個台灣企業案例， 分析台積電、宏達電、新竹貨運、明華園歌仔戲等企業的藍海策略！ 自己土地開出的花，指引您找出台灣藍海之路。 當前台灣企業發展普遍遇到瓶頸，過去慣用的成本策略，已面臨中國大陸、東南亞等新興國家的嚴重挑戰。如何找出超越惡性競爭，開創無人競爭全新市場的《藍海策略》，不啻是給台灣企業的一帖良方。藍海策略其實不侷限於時代、產業、國家和.....

•引導式教學，學習更有方向－ 作者融合了國外個案教學的精神以及個人多年的教學經驗，於書中說明個案研讀、分析方法。藉此引導個案的研習方式，讓讀者的學習不再無的放矢，也更能掌握行銷理論的應用與制定決策的精髓，以期讀者面臨真實的行銷議題時能發揮所學。•當事人現身說法，內容寫實生動－ 書中個案皆邀請具備行銷學理基礎、實務經驗豐碩、文筆流暢的個案當事人所撰.....

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十六歲的阿嫌，懷抱著青春的浪漫，嫁到了財大勢強的李家。然而，才隔幾個山頭，她額頭上旺夫家、積財寶的美人尖，卻成為婆婆眼中需要攔路破解的額頭叉，甚至招來石磨倒挨、家破人亡的詛咒。盛怒的阿嫌決定反擊，甘願以燦美如花的一身及一生為賭注，開啟她鬥爭不斷的人生…… 張愛玲說，生命是一襲爬滿蚤子的華袍。在被爬蟲逗弄得全身發癢之際，你是奮起抵抗還是消極放棄？透過本書的.....

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成功行銷戰來自行銷資源與行銷應變力的統合戰力 企業CEO、行銷主管、業務高手必讀的實戰書 行銷超限戰的核心競爭力 市場應變力(Market Responsiveness) 市場作戰力(Market Forces) 整合行銷資源(Integrated Marketing Resources) 整合行銷傳播(Integrated Maketing Comm.....

內容簡介 鑑於全球的企業越來越邁向國際化，行銷活動在各個市場所面臨的挑戰也越來越多樣化，本書主要的目的在於討論行銷管理的國際觀，並回應上述的相關議題。本書由國際知名的瑞士洛桑國際管理學院IMD所編著，書中所附的數十篇個案涵蓋美洲、亞洲、歐洲，對於培養讀者的國際視野必然大有助益。 作者簡介 Kamran Kashani是IMD瑞士洛桑國際管理學院的行銷與.....

透過台灣企業個案來探討管理的理論與實務，可全面且深入地研究管理學術及了解企業的問題，並更進一步建立與企業間互動的交流管道。 《台灣經驗與企業經營發展個案輯》為民國89年5月在國立高雄第一科技大學所舉辦第五屆台灣企業個案研討會成果的精華，一套四冊，內容依目前學術發展主流分為四大主題： 企業經營與危機管理； 資訊網路與科技管理； 行銷通路與物流管理； 人力.....

在這個競爭全球化、科技日新月異、消費需求不斷翻新、人口狀況快速變化的時代裡，企業如果要生存、乃至持續茁壯，策略性行銷技巧的發展已屬不可或缺。由於獨特的策略性行銷手法通常難以被競爭對手戙}，模仿起來也是曠日廢時且困難重重，因此，注重行銷策略通常可以創造對手難以匹敵的優勢。 本書《行銷計畫與策略個案研究》內容豐富且包羅萬象，涵蓋策略環境中的各種行銷.....

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當行銷碰上創意！銷售業績自然有如吃了威而鋼般的勇猛威武。 廣告大師奧格威說：每個投身廣告界的工作者，都須一讀瑞普和柯林斯的著作。紐西蘭安捷航空，是書中最令人激賞的例子之一，憑著一隻白襪和一封文情並茂的信函，它的三千名常客俱樂部會員便同意繼續繳交年費，續約率達到80%，會費總收入高達150萬美元。 除此之外，我們還可以看到可樂拉（Crayola）蠟筆製造商，將.....

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市場學-個案研究  2

市場學-個案研究  3

當行銷碰上創意！銷售業績自然有如吃了威而鋼般的勇猛威武。 廣告大師奧格威說：每個投身廣告界的工作者，都須一讀瑞普和柯林斯的著作。紐西蘭安捷航空，是書中最令人激賞的例子之一，憑著一隻白襪和一封文情並茂的信函，它的三千名常客俱樂部會員便同意繼續繳交年費，續約率達到80%，會費總收入高達150萬美元。 除此之外，我們還可以看到可樂拉（Crayola）蠟筆製造商，將.....更多

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