企業-公共關係  1

從安隆、世界通訊到羅馬天主教會與職棒大聯盟，聲望危機從來沒有像此時此刻這樣引起廣泛恐慌。《華爾街日報》品牌與聲望管理的權威作家隆納•艾爾索詳細解析企業聲望可能面臨的種種威脅，並歸納出十八種關鍵法則，供組織建立並維護自己的聲望。 想想以下看似一名小店員簡單的決定：九一一恐怖攻擊當天，在世貿大樓災害現場進行搶救的救難人員到鄰近的星巴客咖啡店要幾箱水，結果店員竟.....

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公關活動是企業建立形象及行銷商品的主要方式之一，更是人際互動不可或缺的重要一環。 公共關係必須注意的七個C 1.可信賴性（credibility）。 2.一致性（context）。 3.內容（content）。 4.明確性（clarity）。 5.持續性與連貫性（continuity and consistency）。 6.管道（channels）。 7.大.....

公關新紀元即將到來！ 你只知道花錢買廣告為產品做行銷？ 整合行銷傳播的新趨勢已席捲整個行銷界， 公關占其中的核心地位， 擁有公關經驗的行銷人更是企業首要延攬人才， 你還不懂公關是什麼嗎？ 公關絕對是一門複雜的學問，是一個行銷學習上的熱門新課題，更是一股未來不可擋的行銷新勢力。在行銷已邁向三百六十度全傳播的必然趨勢下，一個有遠見與企圖的行銷專業人才.....

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內容簡介 本書是革命性暢銷書《游擊公關》的續作，公關大師邁可•李維納自1993年提出游擊式公關的概念，已徹底改革全球企業的宣傳、促銷策略，從哈佛大學到白宮人士都拜讀過這本著作，他所提出的游擊公關策略更成為入行新手學習宣傳戰略的必讀教材。然而，隨著數位時代的來臨，許多資訊的流通與溝通已透過網路進行，實踐公關概念的管道之多、速度之快前所未有。將公關與網路融合的概.....

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正當世人密切關注亞特蘭大百年奧運之際，有一個讓人不敢忽視的數據：在這場有史以來最大的競技中，來自企業的贊助，從1984年洛杉磯奧運四百萬美元，激增到現在的|千美元，成為奧運最大的收入來源！ 為什麼像可口可樂、IBM、VISA這些全球知名的企業對贊助奧運趨之若騖呢？尤其是可口可樂，從1928年開始，就與奧運贊助結下不解之緣；1996年甚至花了兩千.....

政治無所不在，毋須迴避，不必恐懼。 健康的心態，靈活而合宜的政治戰略，含括政商關係的投資組合，多層面的政治途徑投入....擁有這些概念的企業政治家，將是未來商戰中的常勝將軍。 .....

企業-公共關係  2

政治無所不在，毋須迴避，不必恐懼。 健康的心態，靈活而合宜的政治戰略，含括政商關係的投資組合，多層面的政治途徑投入....擁有這些概念的企業政治家，將是未來商戰中的常勝將軍。 .....更多